Divagações e Idéias

2008 vem ai

2007-12-10T14:26:00.000-02:00

Viagens, vida nova e novos projetos.

O blog continua (mesmo que quase largado).

Mas vem coisa boa por ai.

Sentem, abram uma cerveja e assistam de camarote.

Cheers up mate!

SEGUNDA-feira

2007-12-03T14:52:00.000-02:00

É claro que eu não deixaria passar. "Aqui é Corintia!" eles dizem. Aqui não! Na segundona!

Valeu! Abraços do Pentacampeão!

Vale o registro

2007-11-27T15:51:00.000-02:00

Amy Winehouse não está nem ai pra nada. Olha mais de perto:

HAHAHA! Junkie total! nariz detonado de tanto cheirar e o pesadelo do seu dentista na boquinha sensual da moça.

Mas canta pra caralho.

Via PapelPop

O animal da publicidade

2007-11-27T12:01:00.000-02:00

Video comemorativo de um ano da Casa do galo (onde eu escrevo todas as quartas-feiras).

Olha o buraco ai gente!

2007-11-14T00:50:00.000-02:00

Achei uma foto antiga do buraco do metrô! Ainda estava em fase de abertura (podem ver, tem terra dentro). Tirei no começo de 2006.

Comparem com a imagem do post mais abaixo.

Abraços

Pentacampeão

2007-11-05T14:31:00.000-02:00

Não tive tempo nem para publicar uma notinha...

Parabéns a todo o elenco, comissão técnica, funcionários e dirigentes desse clube que se supera cada vez mais.

Desse jeito não vai ter pra ninguém no ano que vem!

Saudações Tricolores!

O conto de Jack, o Criativo no Condado do Marketing - Ato Final

2007-10-19T15:45:00.000-02:00

Foi como um clarão de luz iluminando a noite.

Nossos heróis estavam prestes a virar rebarba de refilação, quando os salvadores chegaram. Aos portões de Cannes, chegava o Exército da Liga dos Publicitários, liderados pelo general Guanáes, vestido com a sua armadura branca reluzente (lavada com OMO, versão especial para armaduras e cotas de malha), terços e afoxés. Ao seu lado vinham D,P, e Z, conhecidos como os três irmãos malucos e Marcelo Serpa (o publicitário, não a cerveja).

- Soltem esses homens, bradou Guanáes.

- Aha! Eis que surge o Baiano Louco, devolveu Justus, com seu topete inabalável.

- Hahaha, ouvi dizer que os negócios não andam assim tão bem. Não é dessa vez que você ganhará essa conta! Parece que o Topete não é lá tão topetudo. Mas chega de papo. Criativos! Avancem!

E com o rufar dos crachás, a batalha começou. Mas não era uma batalha qualquer. Era a batalha que selaria o destino do Condado do Marketing.

O sangue jorrava como cafézinho após o almoço. Assistentes da Criação e Analistas de Marketing Jr degladiavam-se no campo de guerra.

- Morram engravatados!

- Hippies de merda! Engulam o InDesign!

Do outro lado, Justus e Guanáes travavam uma luta pessoal.

- Sua hora chegou Grande Topete! Você achou que sobreviveria a mais uma temporada de bronzeamento artificial em Cannes? Nunca mais! Sempre quis dizer isso: Você está D-E-M-I-T-I-D-O!

- Nãããããããooooo! Nunca! Nunca usarás meu golpe especial contra mim!

Mas já era tarde. A gravata afroxou, o topete caiu e palm top falhou. Justus estava morto. E com ele começava a derrocada do Condado.

- Vejam, gritaram os Analistas e Especialistas, nosso mestre! Não é possível!

- Chegou a hora de libertar BlackBerry! Libertem BlackBerry!

Quando a batalha parecia terminada, o grande dragão negro surgiu das entranhas da costa francesa. Era enorme, abissal. E usava uma gravata Armani.

A fera decolou e começou a jorrar rajadas de fogo sobre a multidão. O caos reinava.

Mas e nossos heróis? No calor da batalha acabamos perdendo-os de vista. Só que Jack continuava sua busca!

- Venha Estagiarius, avance! Estamos muito próximos do Auditório Negro, onde os boatos dizem estar a bela Sucesso!

Quando eles menos esperavam, saltaram de trás de uma moita as vis Planilhas de Excel, seres perversos que amedrontavam qualquer criativo.

- Deixe-os comigo Mestre, gritou Estagiárius, vá em frente e salve sua donzela!

- Certo! Já estava mais do que na hora de você aprender a lidar com as Planilhas!

E partindo em frente, Jack só podia ouvir os gritos distantes da batalha.

Mais a frente ele avistou o grande auditório. Parecia destruido, símbolo de uma época de glória anterior. Não querendo perder mais tempo, adentrou o recinto.

Era escuro e tinha um cheiro peculiar. Seria obra dos Marketeiros Olfativos, pensou consigo mesmo. Nas paredes podiam-se ver tapeçarias antigas. Eram ilustradas com os antigos Reclames, uma lingua arcaica, falada pelos primeiros habitantes do Condado.

Andando em meio as poltronas do Auditório, Jack avistou o palco. E lá, reluzindo como ouro, havia uma figura. Seu coração palpitava como pipoca na panela. Será Sucesso? Para sua surpresa, a figura era uma estátua, um leão dourado. Quando chegou perto, como por mágica, o leão criou vida e falou:

- HÁ! PEGADINHA!

- Mas que loucura toda é essa?

- Loucura? Achou que a gostosa da Sucesso estaria aqui? RáRáRá! Perdeu Playboy! Um magnata árabe chegou primeiro e a levou com os seus petrodólares. É vida meu amigo. Business. Show me the Money.

- Mas… e agora? Toda essa busca foi inutil? Tantos morreram por nada?

- Bom… se você quiser… pode aproveitar desse corpinho aqui. Fico muito bem como peso de papel…

- É, acho que não é um mal negócio. Um leão de ouro na minha mesa. Nada mal.

FIM

***

Para quem não pegou a brincadeira aqui, resolvi escrever uma estórinha com grandes figuras, fatos e lendas da publicidade. Peço sinceras desculpas se ofendi alguém. Se vocês, Nizan Guanáes, Roberto Justus, Duailib - Petit - Zaragosa e Marcelo Serpa se sentiram chateados, é só pedir que eu troco os nomes.

E o Buraco do Metrô?

2007-10-10T17:09:00.000-03:00

Para quem ficou curioso e não ouviu mais falar a quantas anda o buraco da estação pinheiros do metrô de São Paulo, que virou uma cratera e matou algumas pessoas, dêem uma olhada na foto:

A área original do buraco era mais ou menos essa circulada em vermelho na foto. Olha o tamanhozinho que virou.

Abraços.

p.s.

Sobre o caso não ouvi falar mais nada...

O conto de Jack, o Criativo no Condado do Marketing - 3° ato

2007-10-10T16:46:00.000-03:00

Era difícil distinguir poeira e forma.

Enxergavam-se apenas vultos distorcidos em meio ao calor da luta.

O que seguiu-se foi uma das mais violentas batalhas já presenciadas. Ao que parece, os Bandoleiros da Mídia tentaram uma embosca traiçoeira para com o nosso herói. Armaram a Defesa de Mídia para pegá-lo desprevenido. Mas Jack foi mais forte e foi derrubando os executivos um a um. Ao fim, quando não sobrou plano de mídia algum para contar história, Jack bradou:

- Estagiárius? Você está ai?

- Ai…

- Levante-se rapaz! Nossa campanha não está nem próxima de seu fim! E o nosso deadline se aproxima!

- Vamos em frente mestre…

Com a coragem dos justos e a barriga cheia de fast food, nossos heróis partiram para mais uma vez para as tendências, estradas que levavam a Cannes.

Próximo do anoitecer e já derrotados pelas horas extras intermináveis, Jack e Estagiárius avistaram luzes ao final da estrada. Alguns passos a frente, uma empena velha e suja dizia:

“Bem vindos a Cannes, terra dos martinis com azeitona, calças fusô, golas rôle e óculos Ray-Ban”

Sem entender mais nada, resolveram seguir em frente.

Aos portões de Cannes, conseguiram avistar a cidade. E estava vazia. Ouvia-se apenas ao longe o barulho contínuo de tambores, que crescia e se aproximava cada vez mais. Vultos começaram a surgir por todos os lados. Eram milhares deles, andavam sem camisa vestindo apenas bermudas floridas e tinham cabelos platinados, para combinar com seus chinelos de couro branco. O pior dos pesadelos de qualquer herói criativo: Os Jurados.

Falando sem parar, contando suas proezas em Cotê d’Azzur, passeios de iate, bronzeamentos artificiais e aplicações de Botox, Os Jurados não paravam de surgir. Nosso herói e seu fiel escudeiro encontravam-se encurralados. O barulho dos smartphones era ensurdecedor. Até que, como num passe de mágica, a multidão silenciou e do meio dela, surgiu o Grão-Mestre Jurado - Justus, conhecido por seu topete indestrutível. Então o líder falou:

- Reles mortais, o que pensavam quando resolveram se misturar a nós, os Jurados de Cannes?

Jack sabia que precisava ganhar tempo e qualquer movimento em falso colocaria tudo a perder:

- Esse seu cabelo, você usa creme fixador?

- Ah, bom, ahn.. já que você perguntou, resolvi experimentar um tratamento japonês, última palavra em modelagem de topete. O que você acha?

- Hum, nada mal, nada mal. Só usaria um pouco mais de laquê para dar brilho.

- É verdade… mas, espere ai! Homens, agarrem-nos! Esses dois astutos estão tentando adiar o inadiável! A vitória do Marketing sobre a criação! A vitória do Mal sobre o Bem!

Todos os Jurados sacaram suas Injeções Paralisadoras de Botox e partiram para cima de Jack.

E foi quando tudo aconteceu.

***

Acompanhem, na próxima semana, o derradeiro e último capítulo da saga de Jack, o Criativo! Só aqui na nossa, na sua, na minha: Casa do Galo!

O conto de Jack, o Criativo no Condado do Marketing - 2° ato

2007-10-10T16:39:00.000-03:00

Fiquei devendo a continuação para vocês. Lá vai:

- Miragens. Eu vejo miragens Estagiarius?

- Não Mestre, o que vê são apenas moinhos*.

- Miragens. Eu vejo miragens Estagiarius?

- Não Mestre, o que vê são apenas moinhos.

E o quase monólogo se repetiu por horas a fio. Nosso fidalgo Jack e seu bravo escudeiro cruzavam o desfiladeiro de Marasmo e Mesmices, um lugar ermo e tenebroso, que fazia quem passasse por seus corredores estreitos repetir-se até alcançar a saída.

- Bendito sejam os portfólios, será que alcançamos a saída deste lugar maldito?

- Creio que sim mestre!

- Vejo placas! Mas.. são placas voadoras! Placas enormes e voadoras!

- São os Outdoors mestre! Passáros que trazem mensagens em seus corpos!

- Veja, lá vem um! Está escrito… “beba Coca-Cola” (…) O que é uma Coca-Cola?

- É um elixir que dizem ser milagroso. Pelo que consta, ele limpa até as fossas mais impregnadas dos castelos.

- Hum… E me parece que eles fogem de algum lugar…

- O povo diz que é de um país longinqüo onde não são mais bem-vindos. E, se estou bem certo, eles vão direto para Cannes!

- Pois vamos atrás deles! Ahoa!

Após mais algumas horas interminaveis, nossos heróis resolveram parar para repor as energias. E para isso, nada melhor que a…

Proclamação Publicitária

ESTALAGEM DO PUBLICITÁRIO FELIZ! Sempre com uma perto de você!

Entre nossas campanhas estão o Photoshop Flambado com Cheddar! O delicioso MAXI BURGUER MÍDIA! E o não menos suculento Milk-Shake sabor Blur com chanfro e entalhe!

E não é só isso! Pedindo pelo PubliLanche Feliz, você leva de brinde exclusivos Leõezinhos colecionáveis!

Venha hoje mesmo e peça pela campanha número 1!

Proclamação Publicitária

Saindo da ESTALAGEM DO PUBLICITÁRIO FELIZ, nossos heróis são surpreendidos pelas escória mais perigosa da região, os Bandoleiros da Mídia!

- Alto lá gentis! Vejo que estão com os bolsos carregados e é nosso dever aliviá-los deste “excesso de peso”.

Armados até os dentes com suas gravatas, smartphones e midia kits, os Bandoleiros partiram para o ataque:

- Defenda a sua pasta Estagiárius! Venha comigo!

- Até a última ajuda de custo mestre!

***

Continua na próxima semana.

Plágio no JB

2007-10-01T16:45:00.000-03:00

Plágio é algo normal na arte, no cinema, na propaganda e até mesmo na literatura. Quanto mais nas crônicas. Mas quando ela acontece de um blog para um jornal que se diz respeitado, é no mínimo, engraçado (quando lembramos da recente campanha do Estado de SP "rebaixando" os blogueiros).

Outro dia (30/09), o Fausto Wolff publicou a sua coluna no Jornal do Brasil. Um texto mordaz e gostoso de se ler. Pena que o tal do texto já tinha dono. Marconi Leal tem um dos blogs mais legais aqui do Brasil. Ele brinca com um paradigma do que é ler na tela do computador (você tem dor de cabeça de tanto rir, não de tanto ler).

Aconselho a todos que consumam doses diárias (do texto do Marconi).

Que feio Fausto.

Enviei um e-mail para a Ana Tahan, editora-chefe do jornal (jornaleco segundo amigos próximos. Eu não leio-o) mas ela não teve tempo de responder ou nem se deu ao trabalho. Estou sentido (aqui reside uma ironia).

p.s.

Por meio do Marconi, soube que o Fausto passa por problemas de saúde sérios que podem tê-lo levado ao famigerado plágio. Não acho que justifique, sinceramente. Mas estimo melhoras a ele.

É só.

Late Show com Paris Hilton

2007-09-30T23:47:00.000-03:00

Paris Hilton no Late Show, do David Latterman. Para quem não conhece, é o Jô Soares dos EUA. Essa versão não tem legendas, mas basicamente o David acaba com a socialite (até hoje não me explicaram o que uma delas faz), com perguntas venenosas sobre a estadia dela na prisão, sendo que a entrevista era para divulgar o seu novo perfume e o último filme - um musical (socorro!). É hilário.

O melhor da América?

2007-09-28T17:43:00.000-03:00

Na última quarta-feira tive o prazer de ver ao vivo, um dos melhores jogos do São Paulo nos últimos tempos, por seu significado e a honra dos times brasileiros que estava em jogo. O Boca Juniors vem batendo nos times brasileiros em tudo que é competição sul-americana. Libertadores, Recopa, Copa Sul-Americana - Em todas, desde 2000, que nenhum time eliminava a equipe xeneize.

Mas nessa quarta a história mudou. O São Paulo jogou com uma alma uruguaia, raçuda, catimbera, o jogo que os hermanos adoram jogar. Mais do que isso, jogou no limite e com a torcida da mesma forma, cantando e apoiando o tempo todo. Só quem foi vai entender realmente essa sensação.

A minha homenagem fica a um cara guerreiro e muito humilde que é o Aloisio. Para mim, é o jogador mais importante do time, sem ego aflorado e raçudo demais. Ele agrega e une o time. Quando marcou o gol (e que golasso), foi cumprimentar o Borges, que havia substituido no intervalo. Mostrou ali espírito de equipe e companheirismo. Aloísio, você merece!

O conto de Jack, o Criativo no Condado do Marketing

2007-09-27T14:08:00.000-03:00

Fazia sol naquela manhã. Ou seria noite? Difícil dizer. Jack, o Criativo, recebia a maior missão de sua vida: derrotar as planilhas, os P&L e os gráficos que assombravam o Condado do Marketing. Aquilo assustava o nosso nobre fidalgo, afinal, depois do horizonte o mar-oceano virava abismo, que era habitado por apresentações, reuniões e pautas temerosas. Só então, além-mar, avistava-se El Condado.

Mas nosso herói, um bravo Criativo que ja havia passado por batalhas sangrentas, como a de Brainstorm e até mesmo a Batalha do Atendimento, não se daria por vencido antes mesmo de saber o que lhe esperava. Partiu junto com seu fiel escudeiro Estagiarius e seu valente cavalo, Rough, no mesmo dia. O que lhe motivava a embarcar ao desconhecido ninguém sabia precisar. Alguns diziam ser uma bela donzela chamada Sucesso. Rumores contavam que o primeiro a salvar a bela das garras do Dragão BlackBerry seria feliz para todo o sempre.

Então nos vemos ao lado de Jack, a caminho de salvar a sua lady. Já caminhavam há dias, ele e Estagiarius, quando avistaram uma ave com uma crista estranha na cabeça. E para a não-surpresa deles, a ave falava. Falava não, berrava aos quatro ventos:

- Faz caber!

- Título? Isso é um título?

- Olha o prazo gentil maldito!

- Pizza é o combustível dos pensadores!

- Quem sois vóis, média, atendilento ou malcriação?

- Oa! Que aberração dos infernos é essa meu bravo escudeiro?

- Acho que já vi em algum lugar nos meus anuários mitológicos. Se bem me recordo, este é o Galo, avatar do Deus Olivetto, pai de tudo o que há nesse mundo. As lendas dizem que ele indica as tendências, as estradas que levam até El condado de Marketing.

- Pois bem sua metralhadora verbal, que caminho devo tomar?

Foi quando num estalo, a ave alçou vôo, deixando uma chuva de flyers e micas (provavelmente sobras de seu almoço) e cacarejou: - Todos os caminhos levam a Cannes! Todos os caminhos levam a Cannes!

Pois se era a Cannes que eles deveriam ir, que assim seja, pensou Jack. Não eram os Jurados, uma irmandade de fanáticos religiosos que dominavam o lugar, que iriam impedí-lo de chegar ao seu objetivo.

***

Continua na próxima semana.

Gol de Turco!

2007-09-21T12:14:00.000-03:00

Golaço (ou é Golasso?) de Deivid, do Fenerbace (time que o Zico é técnico) da Turquia, pela Champions League contra a Inter de Milão. Notem a participação do meia Alex na jogada, o drible "suave" que ele dá.

Copa do Mundo no Brasil. Mas o que eu tenho a ver com isso?

2007-09-19T16:14:00.000-03:00

A coluna de hoje na Casa do Galo:

Bom, essa é uma pergunta que só você pode me responder. Posso colocar de três maneiras:

A) Você é um torcedor de futebol fanático e não vê a hora de xingar aqueles ingleses branquelos de perto (por que os argentinos já não têm a mesma graça) - Tá ai, gostei da idéia.

B) Você até gosta de futebol, mas acha um evento desse tipo gera transtorno demais para a sua cidade - Então não obrigado, não quero saber o que você tem a me dizer.

C) Você é um PUBLICITÁRIO! E sabe que essa é uma tremenda oportunidade para se fazer um panelasso na mídia - Portanto, tudo a ver comigo!

E como você chegou até aqui e deve ser um publicitário (ou gosta muito de propaganda), esse artigo pode chatear você. Por que o colunista aqui refuta a idéia de uma Copa do Mundo no Brasil. É cabide eleitoral (político e esportivo) e uma bela vaca gorda de fazer dinheiro.

Oportunidade, você vai gritar! Bem, é claro que é. É só ver o barulho um ano antes do evento começar. É uma febre, pessoas comprando produtos licenciados a torto e a direito, anúncios em praticamente todas as revistas que você lê. Na TV Grobo então, parece uma lavagem cerebral que o Galvão Bueno comanda. Fora o valor dos ingressos (que, próximo do evento, não custam menos de R$ 500 cada).

Mas pô Marquito, você parece uma velha coroca que só reclama. Reclamo mesmo! Eu adoro futebol. Quem me conhece sabe o quanto gosto, e por gostar tanto, acompanho boa parte da cena política que corre por fora. Aconselho vocês lerem um pouquinho o blog do Juca Kfouri, a quem considero o melhor jornalista esportivo do Brasil. Ele é um critíco ferrenho dos dirigentes corruptos de nosso futebol, principalmente o Sr. Ricardo Teixeira, presidente da CBF, o pior deles.

É importante entender que não basta apenas organizar um evento desse tipo, que traria um retorno de mídia absurdo. Serão criadas campanhas com veículação em todos os meios e muita gente vai ganhar muito dinheiro. Mas existe a questão ética. É só ver o caso dos Jogos Pan-Americanos do Rio de Janeiro. O resultado final foi interessante, mas o que superfaturaram a coisa toda não está escrito. Aliás, está sim, dá uma chegada nesse blog aqui ó. Para mim fica claro o que pode acontecer com uma competição como a Copa.

Outra, quem vai aos jogos? Esse tipo de evento é feito para estrangeiros. A grande massa de torcedores, que estão sempre lá apoiando os seus times, e consequentemente responsáveis por essa Copa acontecer no Brasil, não terá condições de pagar mais de R$ 100 por uma entrada. E dúvido que os ingressos sejam mais baratos do que isso.

Hoje não temos condições morais de assumir um compromisso desse. O que adianta vender um montão de anúncios para algo que está nos lesando?

2014? Tô fora, prefiro ver o filme do Pelé!

Olhem esse idiota!

2007-09-14T16:44:00.000-03:00

HaHaHaHa!

E ele ainda toca outras!

Mario Broz:

E Iron Maiden:

Tetris Humano no Japão

2007-09-12T12:18:00.000-03:00

Já descobri aonde os caras da JWT, que criaram a nova campanha do Halls, se inspiraram:

Mobile Marketing

2007-09-12T11:42:00.000-03:00

Não, não é Móbile Marketing. Não quero falar de propaganda no pendurricalho que vai no berço dos bebês. É de propaganda no seu celular. Propaganda móvel, ou, para os modernetes, Mobile.

O que era conversa de mesa de boteco (mas boteco chique) já é realidade aqui no Brasil. E quem saiu na frente foi a Fiat, tradicional anunciante que compra tudo o que é inovador, com a campanha do Fiat Punto. Em um banner no portal Wap Claro Idéias (o portal de downloads da Claro), a pessoa clicava e era redirecionada para um wapsite com várias informações e opções de download sobre o veículo. Mas pera lá! Eu já recebi ofertas no meu celular, você vai me dizer. Bom, eu também, e foi de uma loja que costumo frequentar para comprar roupas. Hum, então, a Fiat não saiu na frente, podemos concluir. Na verdade, se pensarmos assim, não saiu mesmo. O que eles fizeram foi um avanço e tanto: colocaram o primeiro banner em portais WAP da história do mobile marketing nacional.

É uma bela conquista para quem trabalha com isso e sabe as dificuldades e restrições que o mercado impõe. Uma delas e talvez a principal, é a restrição das operadoras de celular em permitir qualquer tipo de propaganda em seus canais. Elas consideram que os clientes são delas, portanto, quem decide o que eles podem ou não acessar em suas redes são elas. Seria como se o provedor de internet Terra escolhe-se qual a propaganda você pode ver no dia. Não faz muito sentido, certo?

A grande verdade é que elas querem ganhar com essas ações publicitárias também, apenas não sabem como. E posso garantir que poucas pessoas sabem, pois quase ninguém fez. A idéia é experimentar para se definir um modelo de negócio, assim como aconteceu com a internet. Outra saída é olhar para o exterior, onde o marketing para celulares já está alguns passos a nossa frente (vários passos, para ser sincero). A Nokia, por exemplo, oferece um serviço completo que identifica, mensura e qualifica toda uma base de usuários de seus aparelhos para campanhas publicitárias, que podem ser direcionadas de acordo com o perfil de cada pessoa. Um marketing mais do que direto.

Mas devemos também tomar cuidado na hora de elaborar estratégias desse tipo. Um dos principais pontos é a permissão do usuário. Em campanhas SMS, que o consumidor recebe diretamente em seu aparelho, é necessário que ele queira receber, que ele permita. É o que conhecemos por Opt-In. Já no ambiente WAP, consideramos como a internet, que o banner está lá, mas pode-se optar por dar atenção e clicar nele ou não. A diferença é que o usuário paga por isso. Ao navegar em um wapsite, você paga a quantidade de Kbytes que trafegou, mas não é tão caro como muitas pessoas pensam. Hoje, por cada Kbyte trafegado na operadora Claro, paga-se menos de 1 centavo de Real.

O Mobile Marketing chegou e é uma realidade que vai crescer cada vez mais. Os grandes anunciantes já enxergaram isso e estão se movimentando. E aguardem que notícias quentes vem por ai. Assim que puder, conto aqui na Casa do Galo em primeira mão.

Um abraço e até semana que vem!

p.s.

Ah! Se quiserem conhecer o wapsite do Fiat Punto, é só digitar www.fiatpunto.mobi no navegador wap de seu celular. Não chequei essa semana se o banner ainda está no ar, no Claro Idéias. Quem tiver Claro, dá uma olhada por lá!

São Paulo na Bundesliga

2007-09-11T10:04:00.001-03:00

Por JAMES SCAVONE*

Sou daqueles que acham que não tem cabimento um time estar com mais de 50 pontos e quase 10 pontos de diferença para o segundo time em um campeonato tão nivelado.

Sou daqueles que, como o Marcelo Rubens Paiva, já se cansaram de ouvir que o São Paulo é o time mais bem administrado do Brasil.

Não somos um país sério, como diria o estadista francês, como pode o São Paulo Futebol Clube levar o Brasileirão tão à sério?

Como pode o time do Morumbi pagar salários em dia, ter um centro de treinamento de primeiro mundo e não enfrentar uma única crise durante um campeonato tão longo?

Sou corinthiano e sofrer está no contrato que assinamos em cartório no dia em que decidimos torcer pelo alvinegro do Parque São Jorge, mas ultimamente a coisa está pra lá de feia.

Meu time e sua história vão pelo ralo e o São Paulo não está nem aí com o rival? Que espécie de rivalidade é esta? Nem derrubar técnicos corintianos os são-paulinos conseguem mais, pois que caem de maduros antes do clássico entre os dois times.

É preciso tomar uma medida drástica contra o São Paulo. Mandá-los disputar o título alemão. Mandá-los para a Bundesliga.

Na Alemanha, o São Paulo encontrará times mais parecidos com o seu. Organizados, com estádios bem cuidados e criancinhas torcedoras de bem com a vida. Deixem o Brasileirão com quem entende de Brasil. Deixe que times brasileiríssimos como Corinthians e Flamengo se entendam e se enfrentem em clássicos de igual para igual, com parcerias igualmente repletas de dinheiro de origem duvidosa, com técnicos igualmente tampões que estão sempre cai-não-cai e ídolos igualmente medíocres.

Quero um campeonato sem o São Paulo para poder torcer para a maior lambança durante o fim de semana: seja ela dos nossos brasileiríssimos juízes ou das nossas brasileiríssimas (e nada cordiais) torcidas organizadas.

Já perdi o meu irmão caçula para o São Paulo.

Alguém precisa fazer alguma coisa antes que seja tarde demais.

*James Scavone

Corintiano, publicitário e fundador do Movimento São Paulo na Bundesliga.

Pagando bem, que mal tem?

2007-08-22T16:53:00.000-03:00

A coluna de hoje, na Casa do Galo:

Em nota de ontem, do Blue Bus, soube que o governo pretende meter o bedelho mais uma vez na publicidade. A bola da vez agora é o merchandising na televisão, principalmente nas novelas. Segundo o procurador da república, Fernando de Almeida Martins, integrante do grupo que irá escrever uma recomendação as emissoras de TV, “o merchadising dissimulado na programação ou em cenas de novelas é uma prática ilegal”. Parece-me que ele leu o artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor, que diz que “a publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal”. Almeida Martins afirma ainda que - “A lei não diz que o merchandising é proibido, mas tem de haver algum alerta de que se trata de publicidade”.

Oras, é obvio que é merchan. O ator vai lá e mostra: olha que absurdo esse celular da Shabrabous, tem 50 GB de memória, câmera com zoom até a lua e cafeteira portátil. Puxa, será que o autor da novela enxerga alguma poesia em falar de megapixels e zoom óptico? Por favor, não idiotizem mais o povo do que ele já o é. Claro que existe uma boa parcela da população que é alienada em relação a uma série de coisas que passam a sua volta (tem muita gente que não faz a mínima idéia de quem seja o presidente do Brasil. E olha que é o Companheiro, ein!), mas não é a maioria. O povo precisa de pão e circo, mas boa parte dele sabe escolher entre o pão de centeio e o francês.

As emissoras de TV não pretendem se pronunciar até receber uma notificação oficial. O que, se realmente acontecer, pode garfar um faturamento de até R$ 40 milhões. É uma dinheirama que deixaria de entrar. Só a Rede Globo paga todo o seu custo de produção com esta receita. Mas ai eu exijo que limitem então a propaganda nos filmes que eu assisto no Cinemark. Já viram Transformers? A fita parece um comercial de duas horas da GM. Um capitulo de novela tem 40 minutinhos e o produto não aparece nem em um mísero minuto.

Tanta coisa bem mais importante para se preocupar e os procuradores estão procurando o que fazer. Por que vocês não procuram construir mais universidades públicas? Ou que tal oferecer maiores condições para que a nossa economia cresça? Ou mesmo combater a corrupção no senado?

Não vejo problema algum em se anunciar um produto durante a programação. Quem quiser que mude de canal.

Atenção para o toque de cinco segundos

2007-08-15T14:39:00.000-03:00

Dando continuidade ao que o Rafael tratou ontem, e o que eu já contei há algum tempo aqui, quero falar hoje um pouco sobre o que a publicidade representa aos não-iniciados nela (leia-se: quem não é publicitário).

Podemos achar um anúncio sensacional, de uma direção de arte que é um primor, um slogan matador, mas, como dizia um professor da faculdade: ganha prêmio mas não vende uma geladeira. É um fato. Podemos morrer de paixão, sentir ciúmes e o diabo a quatro. Se o anúncio não conversar com o seu público, um abraço meu amigo. Vira motivo de chacota e piadinha na pior das hipóteses. Na melhor, ninguém presta atenção.

Posso mostrar um exemplo clássico. Quem ai já deu de cara com algum outdoor ou anúncio do Guaraná Dolly? Aquele mesmo “Dolly, Dolly Guaraná Dolly”.

Ok, o jingle virou musiquinha pejorativa (engole, engole guaraná…) e a direção de arte é pra lá de duvidosa, mas ele fala muito bem com o consumidor-alvo: comunicação simples e direta e vez ou outra alguma neo-estrela recém saida de algum reality show. Já ouvi dizer que quem cria os anúncios é o próprio dono da Dolly. Também, nessa mesma linha, temos o quase que mítico, “Quer Pagar Quanto?”, das Casas Bahia (o maior anunciante da TV brasileira. E adivinhem de quem é a conta - ele mesmo, Roberto “O Topete Inabalável” Justus) que gerou até processo por parte de um consumidor que levou muito a sério o que o comercial dizia.

Uma coisa é certa. Propaganda, anúncio, comercial, reclame, filme de 30″, chame do que você quiser, é chato por natureza. Cabe a nós publicitários fazer com que fique legal. O problema é quando fica legal demais e vira um dramalhão mexicano. O que vale aqui é o bom senso. E também aquela velha conversa: pergunta pro velhinho no ônibus o que ele acha de comercial tal, mostra o seu anúncio para a tia da kombi, pro vendedor de hot dog. E por ai vai. São essas as pessoas que vão dar o voto de minerva no seu tão precioso anúncio. Muitas vezes você vai achar que todos eles estão malucos, que não entendem nada de propaganda, que lhes falta senso estético. Oras, e nem devem ter nada disso, afinal, quem deve que ter isso de sobra é você! O que lhes resta é o senso crítico. E é esse que fará você evoluir profissionalmente.

Notinha nada a ver com o assunto

O São Paulo Futebol Clube foi campeão do 1º turno do Campeonato Brasileiro 2007. Levou o troféu Osmar Santos, concedido pelo jornal Lance! Um dado interessante, é que todo o time campeão do 1º turno, desde que o sistema de pontos corridos passou a valer no Campeonato, foi o vencedor do torneio. Acho que o Tricolor caminha para um Pentacampeonato sem asteriscos.

Um Abraços e até a semana que vem!

Happiness Factory - The Movie

2007-08-15T14:31:00.000-03:00

Continuação do file da Coca-Cola que mostrava a vending machine e o seu mundo particular. Um dos comerciais mais legais que já assisti

Abaixo, o primeiro, não menos sensacional:

Fuck the Fashion

2007-08-08T11:00:00.000-03:00

A coluna de hoje, na Casa do Galo:

Qual a importância da moda para você? E qual a importância da moda para a publicidade? A resposta deveria ser “muita”, ou, “toda”.

Esse mercado que movimenta bilhões (de reais, dólares, euros) depende muito do mercado publicitário. E a recíproca é a mesma. Um dia você ainda vai trabalhar com moda, mesmo que indiretamente. Ela está presente em quase tudo - do jeans que você usa a revista que você lê, do restaurante preferido ao blog mais acessado.

Moda não se faz somente de garotas magrelas (essas, no caso, nem tanto) desfilando a última tendência da estação. Ela envolve produtores de eventos, patrocinadores interessados em associar a sua imagem, agências, fotógrafos, designers, jornalistas e uma infinidade de outros profissionais que não consigo me lembrar. Quem ai já assistiu O Diabo veste Prada? Em uma cena que a tirânica Miranda quase massacra a sua mais nova assistente por ter falado que o vestido que a modelo usava era só mais um vestido, ela da uma aula sobre o que significa a moda e como ela influencia até as lojas de roupas mais populares. Por isso, se o seu amigo ou amiga disser que a moda não é tudo isso, peça para ele(a) alugar o filme.

E você se preocupou com a moda na última vez que foi mostrar a sua pasta em alguma agência ou participou de uma dinâmica de grupo? Um terno bem cortado ou um blazer do momento podem fazer a diferença sim (é claro que um cerébro conta mais), na hora de se conseguir um emprego. Ou você vai pedir emprego para o Roberto Justus de minisaia e barriguinha de fora? Não que haja alguma regra para isso, mas é importante observar que se a pessoa que for te avaliar tiver um mínimo senso estético (e na publicidade isso é muito importante), o seu jeito de se vestir pode contar uns pontinhos lá no final.

Mas vocês insistem: - Marquito, você tá de frescura meo. Fui na agência mostrar a minha pasta de camiseta do Judas Priest, jeans rasgadão e chinelo de dedo. Ok, ninguém falou que não seria contratado, mas com certeza, se houver alguém com o mesmo potêncial que o seu, e esse alguém se preocupou em fazer a barba e colocar a melhor roupa dele, ele estará a sua frente, pois demonstrou uma preocupação a mais que você.

Mesmo não sendo o mais indicado para isso, ai vão alguns sites bacanas sobre moda:

Dased&Confused; Complex; GQ; VIP; Chic; Vogue Paris; In Style; Estilo

A principal questão que quero levantar aqui não é a maneira como deve-se vestir no seu dia-a-dia, mesmo por que não devemos seguir moda nenhuma a não ser a nossa (se ficar na estica, é melhor né?) mas sim a consciência em relação a moda, que pode fazer parte do futuro profissional de qualquer um aqui. Acredito que a grande maioria que acompanha a Casa do Galo já tenha essa consciência.

Aqui na Editora Abril existe uma liberdade muito grande em relação ao vestuario. Já vi gente com bermuda do pijama (juro!) e boina do Ché Guevara e outros com terno Armani. Mas isso por que o clima da empresa permite. Muitas outras nunca permitiriam um chinelo de dedo que fosse. O importante é ficar bem com você mesmo, mas sem avacalhar.

Um abraço e até a semana que vem!

Linhares e sua turma

2007-08-07T17:07:00.000-03:00

Diário

2007-08-06T15:34:00.000-03:00

Reproduzo aqui um artigo da revista Piauí desse mês. Um pouquinho da paranóia que rola na gringa por causa de uma meia dúzia que resolveu se explodir.

diário

À disposição de sua magestade

Depois de um vôo de pesadelo, no qual o uísque, o vinho e o remédio contra a Aids me levaram a gritar palavras vulgares, fui atirado num calabouço vitoriano, na companhia de traficantes e estupradores

por Peter Kurth

Estas notas fazem parte de um diário que escrevi enquanto estive encarcerado, em dezembro e janeiro, na Prisão de Sua Majestade de Wormwood Scrubs, em Londres. Eu jamais havia pisado em uma cadeia. Fui preso por uma combinação de forças incontroláveis. Primeiro, por minha própria teimosia falastrona, que já me causou outros problemas na vida. Segundo, por causa de uma comissária de bordo, provavelmente exausta e desprovida de qualquer senso de humor. Terceiro, pela tensão que se tornou viajar de avião depois das ameaças, reais e imaginárias, promovidas pela “guerra contra o terror”.

No dia 6 de dezembro passado, no aeroporto JFK em Nova York, embarquei num vôo da British Airways para uma viagem de quatro dias de trabalho em Londres. Como o meu passaporte iria expirar em sete dias, planejei estar de volta antes disso. Não sabia – ou havia esquecido – que, para entrar na Grã-Bretanha, a lei exige do viajante um passaporte válido por seis meses.

Era quase meia-noite quando embarcamos. Eu já havia tomado umas doses de uísque escocês durante meu jantar, num desses bares impessoais de aeroporto. Tudo poderia ter corrido bem se: a) depois de mais ou menos uma hora de vôo, eu não tivesse notado o sumiço do meu laptop; e b) tivessem me colocado num assento confortável, e não num claustro feito para provocar coágulos nas minhas pernas. Há décadas sou soropositivo e tenho neuropatia periférica nas duas pernas, o que me impede de ficar sentado, sem me mexer, por mais de seis horas.

Sim, eu deveria ter avisado a companhia sobre minha condição. Mas revelar-se soropositivo é algo que não se costuma fazer em voz alta, muito menos na frente de 400 pessoas. Outra coisa que nem me passou pela cabeça é que um dos remédios que tomo — o ritonavir — e que faz parte do coquetel anti-AIDS, pudesse potencializar de maneira incontrolável os efeitos do álcool no organismo. A combinação remédio, uísque e mais uma garrafa de vinho a 10 mil metros de altitude se mostrou incontrolável.

Eis os meus pecados: sim, houve uma discussão acalorada quando os comissários se negaram a passar um rádio para o aeroporto para saber sobre o meu laptop, e também quando se recusaram a me trocar de assento. Gritei palavras vulgares. Muito vulgares, admito.

Fui me sentar no fundo do avião, numa área mais ou menos desimpedida, onde ficam guardados os escorregadores de borracha usados numa emergência. A vida inteira vi passageiros repousando o traseiro naquele setor. Mas os tempos mudaram, e hoje sentar-se ali equivale a “pôr a aeronave em risco”, um crime da mais alta gravidade segundo as novas leis antiterrorismo. Coisa que dá no mínimo dois anos de cadeia. Eles me falaram tudo isso, mas não me mexi do lugar.

Na manhã seguinte, quando pousamos no aeroporto de Heathrow, desci do avião escoltado por dois policiais londrinos — não bobbies tradicionais, com seus capacetes engraçados, mas dois sujeitos vestidos à moda da SWAT. Levaram-me diretamente para a delegacia de polícia de um bairro sombrio a oeste de Londres. Depois de ser advertido e formalmente interrogado na frente de um defensor público, percebi que a coisa iria longe. Meu passaporte se tornara “suspeito” e a compra da passagem na última hora, para não falar da história do lugar no avião, fez com que eu me tornasse uma espécie de jihadista clandestino.

Depois de um dia e uma noite inteiros de isolamento, fui levado a um tribunal, onde me acusaram de “pôr a aeronave em risco” , além de algo semelhante a “mau comportamento”. Quer dizer que eu não sabia que a “agressão verbal” era um crime na Grã-Bretanha?, perguntou-me um policial. Eu não sabia. E que são as leis britânicas que valem a bordo de um avião britânico? Não, eu não sabia. Na mesma noite, fui transferido para a prisão.

Escrevi muito mais que está sendo publicado aqui. Uma coisa que não vai aparecer é a atividade sexual na prisão, que é mais ou menos constante, brutal e de curta duração. Na medida em que sou “assumidamente gay”, isso se mostrava ainda mais complicado. A lei velada da prisão é que tudo fique em segredo, e que alguém abertamente homossexual será surrado com violência. Isso exigiu que eu voltasse a esconder que era gay, pela primeira vez em muitos anos, enquanto me submetia, calado, aos caprichos dos valentões.

Agora, meses depois do ocorrido, vejo-me tentado a fazer troça da experiência. Mas a verdade é que ela foi degradante, desumanizadora, debilitante, aterrorizante, ruinosa e, no fim das contas, altamente nociva à minha saúde física e mental.

TERÇA-FEIRA, 12 DE DEZEMBRO Primeiro dia inteiro aqui. Ainda não recebi os remédios para o HIV, o que é minha maior preocupação. Tento não me preocupar com a família, pois não há o que eu possa fazer. Procuro não encarar ninguém nem olhar de maneira “errada” (embora não dê para saber muito bem o que é isso). Amanhã, banho — o primeiro da semana. Estou fedendo. Não se tem idéia do valor do cigarro, até se entrar aqui. As pessoas aceitam trocar qualquer coisa por cigarros. Dei cigarros demais num primeiro momento. Acho que vou ter de largar o fumo — mas como, neste lugar? Faz uma semana que não leio jornal algum, só vejo televisão. Meu companheiro de cela, Mick, não consegue ficar parado. Muda de canal o tempo todo, toma incontáveis xícaras de chá e defeca muito na privada aberta, que só tem um lençol pendurado na frente. Estou rezando, literalmente, para acalmar o espírito. Tento ficar calmo, me esforço, me comporto bem.

QUINTA-FEIRA Médico hoje. Entre os quatro que me atenderam, esse foi o primeiro que me pareceu decente e competente. Aparentemente, a polícia escreveu “contagioso” na minha ficha. Os carcereiros disseram que devo manter isso em segredo. Se alguém perguntar sobre os comprimidos, respondo que são para pressão alta ou colesterol ou as duas coisas. Anoto alguns itens de agradecimento:

1) A prisão me livra do Natal e do Ano Novo (e, pelo jeito, da Páscoa)

2) Alívio temporário mas substancial das minhas preocupações financeiras

3) Tempo de sobra para escrever

4) Tempo de sobra para pensar

5) Tempo de sobra para ler

6) Tempo de sobra para dormir

7) Excelente material

8) Formação do caráter — você é um homem ou um rato?

9) Eis-me afastado dos rituais e da rotina — só o que existe aqui é real

10) Pode haver mais, mas não sei o que será.

SÁBADO Mick foi embora hoje de manhã. Achei que iria passar o dia sozinho, mas chegou uma funcionária da embaixada americana. Assino um documento proibindo que qualquer informação sobre o meu caso seja passada à imprensa. E autorizo que a delegação americana no Congresso seja informada de todos os passos. Também me chegam papéis para a renovação do passaporte, mas vai ser impossível preenchê-los direito. Não tenho como tirar fotos aqui nem sei o número do passaporte expirado, que ficou na “recepção” da prisão. Sou transferido para a Ala C.

SEGUNDA-FEIRA Leio Código da Vinci. Que diabo de livro é esse? Como foi que chegou a fazer um sucesso gigantesco? Ele é rasteiro. Não há momento de tensão ou dúvida quanto ao final da história. Mas, antes do livro, eu jamais diria que o Santo Graal pudesse ser a vagina de Maria Madalena.

TERÇA-FEIRA Tenho um novo companheiro de cela cujo apelido é Stanton. Ele fazia parte de uma gangue e foi preso por “conspiração para furto”. Tem 25 anos, é bombado, preto e muçulmano. Trouxe um verdadeiro carregamento de sacolas com comida, roupas, aparelhos eletrônicos, o diabo a quatro. Ele é limpo. Muito. Esfrega tudo com papel higiênico antes de tocar. Nós dois dormimos bem. Acho que estou começando a pegar o jeito da coisa.

Ficou claro que não tenho o menor interesse em não fumar. Quando saio para os meus “tratamentos” médicos, de manhã, me surpreendo percorrendo o chão com os olhos, à procura de bitucas. De vez em quando, alguém me dá um pacote de tabaco, sem o papel para enrolar. Ou me dão os papéis sem o tabaco, esperando que eu cate as bitucas do chão e faça cigarros “novos”.

Discussão com Stanton . Desconfio que seja muçulmano só por protesto. Mas ele tem um tapete para as orações, e reza sempre. Há cartazes pregados em cada piso da penitenciária com setas apontando para Meca. Stanton começa logo dizendo que a democracia é incompatível com o Islã. “Tudo no Islã é estruturado de uma vez por todas – existe um Deus e nada mais é necessário. Ninguém precisa de intermediários. Como é que Deus pode ter um filho? Se fosse assim, também pode ter um tio ou uma tia, não é?” pergunta ele.

Conto que meu pai se converteu e que a atual mulher dele, Najat, é marroquina. As filhas do casal, minhas meio-irmãs, seguem a religião muçulmana. Stanton fica bastante impressionado, acho que marquei um ponto. Ele compreende perfeitamente a estrutura familiar do meu pai quando explico que é Najat quem manda na casa. Acrescenta que todo homem precisa casar, pois do contrário “tudo é tentação”.

Falamos sobre televisão. Também nela “tudo é tentação”, com todas essas mulheres gostosas rebolando”. Isso soa muito estranho vindo de um criminoso que também é cafetão. Só que Stanton não se considera um pecador, no sentido cristão do termo, e sim alguém que foi induzido a pecar. Não existe pecado original no Islã, só a tentação. Stanton explica: “Um dia você vai se apresentar diante de Alá, Ele vai lhe fazer perguntas e é melhor você ter boas respostas, porque quem pecou não foi Ele, foi você”.

QUINTA-FEIRA Dia triste, triste, triste — deprimido — último (meio) cigarro já fumado. Stanton comenta que a prisão o deixa “furioso e violento”. Acrescenta: “Na verdade, eu não sou assim. Mas essa merda me deixa furioso. A prisão derrete a sua cabeça. Fico com vontade de matar alguém”.

SÁBADO Stanton foi embora. Para o lugar dele, veio o Phil. Ele deve ter a minha idade, um pouco mais, talvez, e lhe disseram que o colocariam na cela comigo porque somos “os dois inteligentes”, e estamos presos pela primeira vez, “o que faz com que possamos nos dar bem”. Phil é um sul-africano branco, preso por tráfico internacional de drogas — uma quantidade considerável de cocaína — que trouxe de Boston via Trinidad. Recebeu a droga em Caracas e diz que implorou a “eles” (o cartel) para não fazer a escala em Trinidad, o que seria (e foi) uma bandeira para a alfândega de Heathrow. Phil está realmente encrencado, pode pegar até dez anos.

Meu pedido para trabalhar na prisão foi bem recebido. Devo dar aula para analfabetos, escrever para a revista da prisão, ajudar nas aulas de composição literária e de inglês para estrangeiros. Uma das professoras me perguntou quanto tempo eu ia passar “aqui dentro”. Quando respondi que não sabia, ela me disse: “Bem, com a sua qualificação e a minha sorte, deve estar fora daqui dentro de três dias”. Duvido muito. A pilha de documentos que me foi enviada hoje de manhã pelo defensor público era assustadora em termos de volume e duração potencial da sentença – dois anos – caso insistam na acusação de “pôr a aeronave em perigo”. Melhor não pensar a respeito.

DOMINGO Véspera de Natal. Não sinto A MENOR emoção com relação ao Natal. Quero que chegue o fim do dia e que eu fique longe desses corais e sermões reciclados sobre “paz”. Curiosamente, não permitem visitas na véspera e no dia seguinte ao Natal. Mas acho que iria mesmo perturbar todo mundo. Elizabeth, minha sobrinha, mandou-me um cartão, dizendo: ‘Ei, Tio Pete, espero que este Natal seja melhor do que a maioria dos outros para você’. Minha mãe também mandou um, tentando transparecer calma, mas sei que ela não está calma.

SEGUNDA-FEIRA Dia de Natal. Um presente de Natal de fulano? Nunca aprendi o nome dele. É um iraniano doido, que fica sozinho na cela. Usa uma dessas versões muçulmanas do kipá. Enquanto espero meus remédios, ele me vê pescando as bitucas do chão. “Não, não, espere!” grita. Aparentemente, quer me dar um pouco de tabaco, sem cobrar nada, mas a porta da sua cela está trancada. Ele embrulha um pouco do fumo em papel higiênico e o passa por debaixo da porta. Falo que vou pagar e ele diz que é um presente. Ele quer saber como vim parar aqui (isso tudo falávamos gritando). Quando conto, ele não acredita. Mais tarde o encontro no pátio, conversando em farsi com uns amigos e chutando latas. De repente, ele grita: “Ei, América! Homem de Nova York! Da próxima vez, melhor explodir a porra do avião. Não puxe a faca, se depois não quiser guardá-la coberta de sangue”. Ele me chama de “Bush” e todo mundo ri. Quando aceno com a mão, ele berra: “Não sou talibã!”.

TERÇA-FEIRA Passei por uma experiência perigosa e assustadora na cela de Jack, o prisioneiro a quem eu devia estar dando aulas. Fui conferir se ele tinha avançado na leitura quando um desconhecido pulou do beliche de cima em cima de mim. Ele me imprensa na parede e grita que fui lá para roubar. De repente, Jack sai do banheiro e... como dizê-lo?... os dois se revezam. Estou tonto, imprensado contra a parede, mas o que posso fazer? Naquela ala, eles são poderosos, têm privilégios especiais. Eles me avisam que dali por diante eu “pertenço” a eles.

Fiquei com medo de verdade — este lugar passou a me parecer muito hostil de uma hora para outra. No jantar, o parceiro de Jack faz questão de me olhar com ódio e passar o dedo de um lado ao outro da garganta. Conversei com uma das carcereiras. Omiti a parte do “revezamento”, mas disse que estava sendo ameaçado. Ela disse que ia “ter uma conversa com ele”, o que provavelmente vai piorar ainda mais as coisas, é claro.

QUINTA-FEIRA Hoje é o 60º aniversário de casamento dos meus pais. Estranhamente, dormi muito bem. De manhã, tentei cumprimentar meu inimigo. Ele se negou. Alguma coisa congelou dentro de mim. Lembrei do conselho da minha mãe, de sempre encarar os valentões: “Eles acabam recuando”. Acho que consegui transmitir a esse imbecil que, por mais poder que ele ache que tem na ala, eu tenho mais, ou posso mobilizar mais. Posso convocar a embaixada americana!

SÁBADO Morte (ou, melhor dizendo, assassinato) de Saddam Hussein. Difícil descrever o silêncio de hoje aqui — é sinistro. Duvido que alguém que entrevistasse algum preso muçulmano— supondo que lhe respondessem a verdade — encontrasse muitos “partidários de Saddam”. Mas o problema não é esse. É a maneira como a coisa foi feita, e em qual momento: na véspera do Eid al-Adha, mais um dos inumeráveis “dias mais santos do Islã”.

Panfletos foram distribuídos por toda a Ala C contendo instruções sobre os preparativos para o dia santo. Cito algumas: acorde cedo; prepare-se para a limpeza pessoal; vista-se usando as melhores roupas disponíveis, novas ou usadas, mas limpas; use Itr (perfume religioso); tome o café-da-manhã depois do sacrifício, se estiver fazendo sacrifício; use dois caminhos diferentes para ir e voltar do local das orações (os lados esquerdo e direito dos corredores).

QUARTA-FEIRA, 3 DE JANEIRO Ninguém apareceu para a visita. Eu aguardava os advogados, que ainda nunca vi. Quis o destino que o único outro detento chamado comigo para o lugar das visitas fosse logo Jack, o Estuprador. Ele me perguntou como eu estava, o que talvez seja um bom sinal. Passei duas horas e meia sentado, em vão, naquela sala horrenda de iluminação fluorescente. Jack saiu dizendo: “A coisa não vai nada bem. Os resultados do DNA chegaram”. Ele me contara que tinha sido preso por tráfico, e agora parecia que o tal “DNA” tinha a ver com vestígios de saliva, ou muco nasal, descobertos em algumas notas de 20 libras — coisa que podia acrescentar vários anos à sua sentença.

SEXTA-FEIRA Ida ao tribunal. Você é acordado às seis da manhã. Às vezes não dá tempo nem de escovar os dentes. É preciso levar todos os pertences — você nunca sabe se vai voltar para a mesma cela ou a mesma prisão. É claro que não se consegue dormir na noite anterior. Passa-se por uma revista completa, inclusive uma sonda anal. Parece que os carcereiros gostam especialmente dessa parte, não por motivos sexuais, mas pela completa humilhação que o exame provoca. Não consigo acreditar que alguém que não seja sádico possa ser carcereiro.

Não achava que a minha ida ao tribunal fosse para “confessar”. Mas foi isso que aconteceu. Admiti alguma coisa em troca de desistirem da acusação de “pôr a aeronave em perigo”. Será que eu admiti ter “perturbado a paz”? Ou ter “provocado tumulto”? “Linguagem imprópria?” “Agressão verbal a uma comissária de vôo?” “Embriaguez a bordo de aeronave?” Devia ser isso, embora não houvesse prova de que eu estivesse bêbado: não colheram meu sangue, não me obrigaram a soprar num bafômetro.

Bem, acabou, tudo resolvido. A multa é de 950 libras — duas vezes o preço da passagem aérea.

“Bem”, disse-me o defensor público, quando veio conversar comigo na cela da polícia, “Correu tudo muito bem, não foi?”

“Mas onde é que o senhor acha que eu vou arranjar 950 libras?”, perguntei.

“Ele me pareceu autenticamente espantado — “Ora, mas o senhor não precisa pagar!”

“Como assim?”

“O senhor pode pagar com tempo de prisão.”

“Quanto tempo?”

“Bem, não podem soltar ninguém nos fins de semana, então...” — contou nos dedos — “acho que sairá dentro de nove dias.”

SÁBADO Interessante, acho eu, mas não surpreendente, que assim que a data da liberdade é marcada, a mente volte a funcionar em alta rotação. Xiang, um jovem chinês que chorou no meu ombro no chuveiro numa das minhas primeiras manhãs aqui, me contou que está preso por tentar sair do Reino Unido, e não por viver ilegalmente no país. Estava em Londres havia três anos, e o problema foi que tentou sair do país com um passaporte falso. Está indignado e em desespero — diante de uma pena mínima de seis meses. “Se estão sempre reclamando da imigração ilegal, a coisa certa teria sido me deixarem ir embora para casa!”, disse-me.

Vi Xiang no chuveiro de novo hoje. Prefiro achar que ele tirou toda a roupa porque eu também tirei (a maioria dos prisioneiros não tira, e Xiang não tirou da primeira vez), mas afinal, quem toma banho de cueca? Os muçulmanos tomam. O pudor físico dos homens do Islã é um pouco exagerado, mas tem um elemento religioso. Percebo que muitos deles só estão querendo lavar as cuecas ao mesmo tempo que se ensaboam.

SEGUNDA-FEIRA Como acontece em todos os diários, depois de algum tempo, não tenho mais o que dizer. Penso em Nicolau II e em todos os tipos ingleses tradicionais, que são treinados para manter um journal intime desde a infância, tenham ou não assunto. E então, os relatos do pequeno Nicolau: “Tempo bom. Dois abaixo de zero. Atirei em 60 corvos. Mamãe no chá etc.”.

Um jovem muçulmano chamado Nasar, que pegou de seis a nove anos de prisão, começa a falar sobre o assunto de sempre – a jihad. “Você já viu algum nigeriano cometer um atentado suicida? Matar vocês, nenhum problema, mas não gostamos de nos matar. Vocês acham que somos imbecis?” Não tenho resposta. Ele conclui: “Bem, agora você já sabe como é ser preto”.

QUARTA-FEIRA Último dia em Wormwood Scrubs. Ontem houve uma fuga espetacular. Um “perpétuo” fingiu um ataque epiléptico e, quando a ambulância chegou para levá-lo até o hospital, a 400 metros daqui, um grupo mascarado e armado com fuzis AK-47 dominou os guardas. Aparentemente, é a terceira fuga dele, e agora sabemos por que nos mantiveram trancados ontem à noite.

Tudo está indo muito depressa.

Assino uma infinidade de formulários que me são trazidos por um monte de funcionários.

Hoje à noite, na sessão de tratamento para Aids, um homem de cabelos escuros, barba e olhos maravilhosos, me encara e diz: “Americano. Você é americano. Dá para dizer só de olhar para a sua cara”. Como nunca havíamos trocado uma palavra, não foi pelo meu sotaque que ele descobriu. Respondi em alemão: “Na, Mensch, Du bist verrückt!” E ele rebate: “Ora, deixe disso, você é americano, eu sei perfeitamente”. Eu digo: “Bom, sou, então — e você? O que está fazendo aqui? Esperando por remédios? De que tipo?” Longa pausa. E então ele me diz: “Seu inimigo. Eu sou o seu inimigo”. Esqueci todo o alemão e respondi em voz muito alta: “Não o meu inimigo! Meu, não!” E ele: “Então sou inimigo do seu país. Sou iraniano”. Eu continuo exaltado: “Bem, pode ser, mas eu não tenho nada com isso — nada a ver!” Ele ri: “Ah, já o seu presidente Bush...”

Fico terrivelmente perturbado. E ele: “Brincadeira. O povo do Irã ama o povo americano. O povo da América ama o povo iraniano”. Retomo a história do casamento do meu pai com uma muçulmana: “O Islã está na minha família”. É impressionante o efeito que isso produz nos muçulmanos; um dia eu devia mesmo escrever sobre isso, a sério. Por enquanto, recebo meus remédios, ele recebe os dele, e não tornamos a nos ver.

Até ser solto em janeiro, só pude manter comunicação com o mundo exterior através do meu advogado e da embaixada americana. Fui parar numa prisão de Londres onde boa parte dos detentos é composta de negros e islâmicos. Uso o termo “negro” (“black”) à moda britânica, para designar qualquer pessoa de pele mais escura, e escolhi esse termo justamente porque ele reflete a atitude dominante nos dias de hoje no Reino Unido com relação aos “imigrantes” em geral e aos muçulmanos em particular. Um guarda da prisão chegou a me aconselhar a não mais dizer “Grã-Bretanha” (“Britain”). “Somos ingleses, galeses, escoceses, irlandeses e um monte de muçulmanos. Lembre-se disso”, disse ele.

Going abroad + Notinha nada a ver com o assunto

2007-08-02T14:58:00.000-03:00

A coluna de hoje, na Casa do Galo:

Bem amigos, como diria o Galvão, cá está a esperada (ou nem tanto) coluna pós-crise gástrica.

Essa semana dois grandes amigos e colegas de faculdade estão de partida para o exterior. Um, ou melhor, uma, vocês conhecem. É a Vanessa, que escreveria hoje por aqui. Ela está a caminho do Japão, para dar uma clareada na cachola. Como já falei para ela, não se comporte!

Durante esses últimos meses, várias pessoas que conheço e que estudaram comigo fizeram o mesmo. Parece um grande êxodo, uma marcha para o oeste. O que será que de tão legal têm o exterior? Brincadeiras a parte, acho muito legal isso. Para se mudar de mala e cuia para um país que você mal fala o idioma (ninguém aprende até falar no dia-a-dia), encarar trabalhos que aqui consideramos subempregos e sentir uma saudade de casa que não é desse mundo, têm que ter coragem. Confesso que tenho muita vontade de fazer exatamente o que eles fazem hoje. Só falta saber o que fazer. Por que acho que ir só para viajar, conhecer o país, umas belas férias bastariam.

A grande maioria vai estudar, seja para um curso de línguas ou para uma pós-graduação. A segunda opção é a que mais me agrada, além de ser um diferencial competitivo. Ir só para trabalhar e juntar uma grana é uma opção, mas dificilmente consegue-se um visto de permanência e, se você não tiver uma proposta de emprego para a sua área, só vai trabalhar nos já citados subempregos.

Os destinos mais procurados pelos estudantes costumam ser a Inglaterra, Estados Unidos e Austrália, em função do inglês. Boa parte de meus amigos estão na terra dos Beatles. É uma cidade sensacional, comospolita até a unha, com bons lugares para se morar e muitos estudantes para trocar experiências. Só que é uma cidade bem cara para nós brasileiros. Para os estudantes de publicidade, os melhores lugares para dar continuidade ao curso são a própria Londres (considero a propaganda inglesa uma das melhores do mundo. O humor dos caras é imbatível), Itália (Milão, de preferência, para os diretores de arte. As escolas de design de lá são referência mundial) e Estados Unidos (boa parte das agências de publicidade que ditam as tendências da propaganda mundial estão por lá. A CP+B é um bom exemplo).

O que vale ressaltar aqui, é o que você vai fazer. Tenha um objetivo bem definido antes de ir, pois você nunca estará em sua casa, muitas vezes será tratado com lixo estrangeiro (acreditem, é mais comum do que vocês pensam) e pode querer voltar rapidinho. Persiga esse objetivo até o final. E volte com um belo curso, e quem sabe até alguma experiência profissional, na bagagem.

Vocês devem pensar: “pô, o cara nunca foi pra fora e vem com conversa para o meu lado?”. Pode até ser, mas como falei no começo, muitos amigos foram e já voltaram, e todos sempre contam a mesma coisa. Conselho de colunista amigo!

Alguns sites para começar a pensar:

www.STB.com.br

www.conexaoglobal.com

www.estudarnoexterior.com.br/

Notinha nada a ver com o assunto

Essa semana o cara que o nome é sinônimo de propaganda, anunciou que deixará a presidência de sua agência não menos famosa, a W/Brasil.

A atitude do Washington Olivetto é algo que temos de aplaudir. Deixar o comando de uma empresa que você criou é uma das atitudes mais difíceis do mundo corporativo, porém extremamente benéfica para o futuro da empresa. Agora ele passou a ser o “chairs-man”, uma brincadeira com a função de chairman das grandes empresas, participando mais ativamente dos processos criativos. Segura que vem coisa boa por ai.

Parabéns WO!

O Universo da Publicidade - Parte 5

2007-07-30T11:47:00.000-03:00

FAQs

A busca por um estágio. Como montar e apresentar seu portifólio.

Seria mais uma noite de uma pacata segunda-feira no bar da faculdade, se não fosse um acontecimento que mudaria a sua vida acadêmica (afinal, até então, vida acadêmica pra você era puxar quinze quilinhos de rosca direta e levantar 30 no supino):

- Gente, arrumei um estágio. – disse aquela patricinha que não vivia sem uma chapinha no cabelo e uma calça legging. Mas que naquela pacata segunda-feira no bar da faculdade estava vestindo um sociável terninho-preto-básico.

Todos se levantaram pra cumprimentá-la e foi aí que você percebeu que, na verdade, era o único que ainda vestia bermuda, regata e chinelo.

A agora estagiária vem em sua direção pra receber as suas congratulações. Em estado de choque, você dá um abraço, um beijo e a felicita:

- Filha da puta!

É, a coisa ta feia pro seu lado. Chegou a hora de arrumar um estágio. E é pra isso que estamos (sujeito oculto Casa do Galo) aqui. Neste post, você, estudante de Publicidade/Marketing/Afins, encontrará algumas dicas, que podem ajudar na busca pelo estágio, e algumas experiências vividas por mim nos meus quatro anos de bebedeira, digo, faculdade (as dicas vêm dessas experiências). Vamos lá!

Quero ser marketeiro mesmo, e daí?

E daí que o seu caminho pode ser um pouco mais difícil, porém mais justo. Se você não se julga moderninho e alternativo suficiente pra trabalhar em agência, vá para os anunciantes e veículos. Nesses lugares, você vai passar por algo que vai te dar muita dor de barriga: o Processo Seletivo para Programa de Estágio. Sim, isso pode ser utopia no mundo criativo, mas no mundo real é mais que rotineiro.

Cadastros, envio de currículos, provas, dinâmicas em grupo, mais envio de currículos, entrevistas com psicólogas, entrevistas com os gestores das áreas (já falei envio de currículos?) etc. Fases e mais fases até a conquista da vaga. É claro que o grau de complexidade dessas fases não é de nenhum O Aprendiz, mas a cada ano as empresas buscam estagiários melhor preparados. Por isso a dica 1:

Dica 1 – Quem as empresas procuram?

Logicamente, o perfil do colaborador-estagiário pode variar de empresa pra empresa, mas algumas coisas são básicas, importantes e podem te ajudar a eliminar concorrentes.

• Fale, no mínimo, dois idiomas fluentemente. Tente o português, já que o inglês ELAS (as empresas) já consideram que você fale. Muitos lugares já pedem até uma terceira fluência, como o espanhol, o alemão ou o francês, dependendo da nacionalidade da empresa;

• Experiência no exterior conta e muito. Nem que você apenas tenha lavado pratos em Nova Iorque ou servido café em Londres. Lembre-se, ELAS querem saber como você se vira em situações difíceis e adversas;

• Simpatia, saber trabalhar em grupo, pró-atividade, facilidade em se comunicar com qualquer tipo de gente (ou seja, você devia ter desobedecido a sua mãe e ter falado com estranhos quando criança) e boa aparência ainda contam bastante. Veja bem, boa aparência não significa ser bonito(a). Portanto, tudo que você diz ser no seu CV, tem que provar na hora do “vamo vê”;

• E, obviamente, esteja e seja sempre antenado, atualizado e ligado em tudo que acontece. Mas não bitole. Os caras também não vão te perguntar sobre a bolsa de valores de Pequim, mas podem perguntar coisas atuais sobre o seu cotidiano. Quer um exemplo? Um amigo estava na última fase do processo seletivo para as Lojas Americanas. Entrevista com um dos diretores da empresa. O tal diretor perguntou o que esse amigo mais gostava de fazer e ele respondeu: surfar. Eles passaram o tempo todo da entrevista conversando sobre pranchas, praias e etapas do circuito de surfe brasileiro. No dia seguinte ele estava contratado.

Quais empresas eu devo deixar meu CV?

Em primeiro lugar, “deixar CV” não existe mais. Já ouviu falar de internet? Praticamente, todas as empresas hoje possuem em seus sites um espaço para cadastro e/ou envio de currículos. “Ah, mas eu fiquei sabendo de uma vaga que tinha que entregar o CV pessoalmente”. Essa vaga não é pra você.

Em segundo lugar, empresas pra se cadastrar e concorrer a uma vaga, não faltam. A chamada Área de Marketing é muito ampla. Há vagas tanto para os próprios departamentos de Marketing como para departamentos de Comunicação, RH, Comercial etc.

Mas aí vão algumas das mais desejadas pelos estudantes: Natura, IBM, Unilever, Pirelli, Grupo Pão-de-Açúcar, Telefonica, Banco Santander, Grupo Abril, SBT. Quem quiser indicar outras, fique à vontade nos comentários.

Eu sou criativo, olha o meu All Star.

Se você escolheu fazer Criação, senta e chora. Você será castigado pela escolha que fez. Mas isso é só no começo, depois fica legal. Só que é, justamente, sobre o começo que vamos falar agora. Oquei, você se diz criativo, tem um belo All Star, uma camisa xadrez “stáile” e óculos de grau de cineasta. Mas você sabe que raios vai fazer numa agência de Publicidade? (Leia ou re-leia o artigo do Mauro) No departamento de Criação você não tem muita opção: ou vai ser diretor de arte ou redator. O caminho é muito parecido para os dois.

Dica 2 – Quais os primeiros passos?

O primeiro passo é deletar o termo Curriculum Vitae da sua vida. Substitua por portifólio. O segundo passo é descobrir o que é isso. Seu portifólio será, simplesmente, a sua vida daqui pra frente. É onde você vai registrar/arquivar/guardar/agrupar/mostrar os seus melhores trabalhos. Sim, o cara que vai te avaliar não quer saber onde você estuda ou se você é pró-ativo, ele quer saber se você é mesmo criativo, oras. Quer ver os seus trabalhos, o seu PORTIFÓLIO.

“Mas eu não tenho nenhum trabalho. Como monto meu porti…porti o quê?”

Olha só que coincidência, a dica 3 fala, justamente, sobre isso. Leia com atenção, é a mais importante.

Dica 3 – Como montar e apresentar o meu portfólio?

Pra montar é preciso produzir, pra produzir é preciso criar. Mãos à obra.

O formato mais usado por estudantes na hora de fazer “trampos pra portifas” é o anúncio de revista, seja página simples ou página dupla. O que você vai fazer? Pegue um anúncio de revista real, da marca e produto que quiser, e tente fazer melhor ou, pelo menos, diferente.

Se você decidiu que quer ser diretor de arte (não se empolgue com o título de diretor), seu dever é mexer na direção de arte (duh), ou seja, na imagem, foto, ilustração etc. Pense numa nova solução para aquele layout. E se especialize em softwares como Photoshop, Ilustrator e InDesign, no mínimo. Mas você pode ir além. Não se limite aos anúncios. Crie formatos e direções de arte não-publicitárias também. Abuse dos efeitos gráficos e fique atento às tendências. Os caras querem ver se você, realmente, sabe utilizar as ferramentas desses softwares.

Se você é cabeça-dura e resolveu ser redator, o processo é o mesmo. A diferença é que seu dever é mexer no texto do anúncio escolhido. Crie novas opções de títulos e slogans, mude o texto. Em outras palavras, escreva muito. Para ser redator não tem muito segredo, é exercitar a escrita. E você também pode ir além dos anúncios. Teve uma boa idéia pra um comercial? Faça um roteiro (na internet é possível achar alguns modelos). Escreva textos aleatórios, sobre qualquer tema.

Agora, você deve estar pensando “Mas se eu mudar só a arte e mantiver o texto, a peça vai ficar estranha, sem sentido.” Ou “Mas quero ser redator. Não sei mexer em layout. Como vou alterar a peça?”

Aceita mais uma dica? Essa é por conta da Casa, hein: arrume um amigo(a) pra duplar com você. Comecem a fazer seus portifólios juntos. Trabalhem como uma verdadeira dupla de criação. Pode ter certeza que os resultados serão muito melhores.

Outra maneira de rechear a sua pasta é na própria faculdade. Aproveite as aulas práticas relacionadas à Criação e mande ver nas peças.

Pronto. Vamos considerar, agora, que você já tem um número razoável de peças criadas e produzidas. Qual o próximo passo? Juntar tudo e levar para algum Diretor de Criação olhar? Claro que não. Primeiro você vai selecionar para apresentar apenas as melhores. Mostre os trabalhos para as pessoas – amigos, parentes e, principalmente, professores da faculdade – e perceba quais elas mais gostam, quais surpreendem mais, quais as fazem abrir aquele sorrisinho que você tanto esperou quando pensou naquela sacada.
Como a essa altura já consideramos que você tenha feito, pelo menos, uns 25 trabalhos, vamos chamar essa fase de pré-seleção. A seleção mesmo quem faz é você. No site do Clube de Criação de São Paulo, é possível encontrar o Manual do Estagiário, por Eugênio Mohallem (vale a pena ler). Resumindo, ele orienta que você faça o seguinte: selecione, em média, 10 trabalhos e os coloque em ordem crescente de qualidade, começando pelo meia-boca:

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10

Depois, pegue o último (o melhor) e coloque na frente de todos.

10, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9

Segundo Mohallem, sua pasta que impressiona está pronta. Abre com um grande anúncio, seguido de uma ordem crescente de qualidade.

Particularmente, não sei se essa é mesmo a melhor maneira. Já fiz muito isso, mas também já fiz diferente. A última vez que apresentei meu portifólio fiz o seguinte: levei de 10 a 15 trabalhos (mais que 15 já fica, realmente, cansativo pra quem analisa); coloquei, sim, o melhor na frente de todos (acredito fielmente que a primeira impressão é a que fica); mas fui variando a seqüência entre os outros melhores e os piores; fechei a pasta com o segundo melhor. Acho que deu certo. Enfim, são duas opções. Mas você pode criar a sua também. O importante é que você acredite e confie nos seus trabalhos.

Dica 4 – Portifólio on-line

Essa é mais curta. Se houver a possibilidade, faça um portifólio on-line. Isso mesmo, crie um site seu ou, pelo menos, um HTMLzinho. Hoje em dia, é muito comum as agências pedirem que você envie seus trabalhos por e-mail. E você não quer se queimar logo de cara, lotando a caixa de entrada do seu futuro chefe, quer? Para os diretores de arte, procurem softwares, como o Flash e pirem nas animações. Para os redatores, criem um blog. É simples e além de postar suas peças, você terá um excelente espaço para exercitar a escrita.

Pra terminar

Gostaria apenas de contar mais uma experiência minha.
Quando eu estava no sexto semestre da faculdade, fui assistir a uma palestra do Carlos Domingos, sócio da Age e um dos maiores criativos do Brasil. Resolvi levar minha pasta, na esperança de que, ao final da palestra, ele pudesse me atender e me dar umas dicas. Final do show, fui lá na frente e entrei na fila pra falar com ele. A maioria das pessoas estava lá para pedir estágio e tirar dúvidas. Quando chegou a minha vez:

- Fala, garoto!
- Eu quero te mostrar o meu portifólio.
- Mas você ta com ele aí?
- Ta aqui.

Acho que ele percebeu minha atitude de ter ido “armado” para a palestra e disse:

- Faz o seguinte – me deu um papel e uma caneta – escreve teu nome aí que eu vou dar pra minha secretária marcar um horário pra você ir lá na Age, aí a gente conversa com mais calma. – e me passou o telefone de lá.

No dia seguinte fiquei naquela dúvida “Ligo ou não ligo?”, “Até parece que ele vai passar mesmo o meu nome pra secretária. Foi só um jeito de me dispensar”. Resolvi ligar:

- Age, boa tarde!
- Boa tarde! Meu nome é Alessandro e…
- Ahhhh, já sei! Do Mackenzie, né? O Domingos já passou seu nome pra mim. Você pode vir aqui amanhã às 19h?
- Claro.

Cheguei em ponto na Age e tomei um leve chá de cadeira de uma hora. Nesse ínterim, fiquei conversando com o segurança que estava na recepção e ele disse:

- Caramba! Como você conseguiu horário com o Domingos? Foi indicação? Ele ta sempre tão ocupado.

Expliquei como tinha conseguido e o cara ficou espantado.

Passado o chá, eis que surge o homem. Sim, ele foi me receber na recepção. Não mandou que alguém me levasse até sua sala. Vestindo sapatos muito bem lustrados, jeans, camisa pra fora da calça e blazer preto (típica roupagem de publicitário), ele me pediu mil vezes mil desculpas pela demora, disse que estava em reunião, que essas coisas demoravam mesmo e tudo mais. Entramos na sala de reunião, me ofereceu uma água, um café, um refrigerante (eu recusei tudo) e começou a analisar as peças. E para minha surpresa ele gostou de todas as peças que eu achava que eram as piores e criticou as que eu achava melhores. Fez-me enxergar coisas que jamais perceberia, pois analisou as peças de uma simples maneira: essa dá campanha, essa não dá.

Não consegui o estágio, mas tirei algumas lições disso tudo. Aí vão elas:

1- Muitas vezes, na Publicidade, é necessário ser cara-de-pau e tomar atitudes que, normalmente, você não tomaria. Como essa de já ir pra palestra com o portifas na mão. Ninguém fez isso naquele dia.
2- Na sua vida de estudante e durante toda sua carreira, você vai se deparar com excelentes profissionais. E poderá se surpreender com as atitudes de alguns deles, como eu me surpreendi com a simpatia e atenção do Carlos Domingos. Tenho ele como ídolo profissional hoje.
3- Ao mesmo tempo você vai encontrar profissionais tão bons ou melhores, mas que são arrogantes, mal educados e que acham que você é um bosta, que nunca conseguirá chegar onde eles estão. Esses caras vão te humilhar e acabar com você e seu portifólio. Mas não deixe que eles acabem com o seu amor pela Publicidade.
4- Desde então, comecei a pensar à frente na hora de criar uma peça. Claro que procuro sempre soluções criativas, mas sempre paro pra pensar se o clichê e o simples não são as melhores soluções para o momento.

Enfim, espero ter ajudado com o mínimo de experiência que eu tenho nesse mercado e desculpe pelo gigantismo do texto. Acho que esse tema merecia. E se você chegou até aqui, aí vão alguns sites em que são divulgadas vagas de emprego e estágio para Marketing e Criação. Cadastre-se e sucesso. Sorte é para os fracos: InfoJobs, ClickJobs, Publicijobs, Catho, CIEE, Universia.

PS: lembra daquela pacata noite de segunda-feira no bar? Ela jamais voltará.

As idéias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

Alessandro Ribeiro, 24, é publicitário. Já foi redator do Submarino. Hoje é redator da iDeal Interactive e sócio da Carrossel Comunicação Integrada. Escreve para a Casa do galo às segundas-feiras.

aleribeiro13@gmail.com | http://www.obolacheiro.blogspot.com

O Universo da Publicidade - Parte 4

2007-07-27T11:57:00.000-03:00

Funções e departamentos. O que é que eu vou fazer numa agência?

Onde e em quais áreas pode atuar o publicitário. As funções e departamentos de uma agência, e seu dia-a-dia. Quais as diferenças entre uma agência grande e uma pequena

Roberto Justus ajudou a desmistificar um pouco as funções de um publicitário, mas o fato é que até pouco tempo atrás, muita gente achava que trabalhar com Publicidade era estar fadado a criar comerciais, anúncios e a ter uma vida cheia de glamour hollywoodiano.

Tá certo que o publicitário que mais aparece na mídia é o de Criação. Tá certo que ninguém ainda assistiu a um filme ou novela onde o protagonista seja um Produtor Gráfico ou RTV. Tá certo que ouvir seus vizinhos ou o jornaleiro comentando sobre a propaganda que você nem disse para eles que criou é quase tão bom quanto morar no Olimpo.

Mas existe vida (e uma rentável forma de ganhá-la), trabalhando em outras funções que as agências oferecem. Por isso, descrevo abaixo cada uma delas, mesmo não me sentindo tão à vontade ao pisar em terrenos distintos, mas nem por isso menos dignos dentro desse mundo de muito trabalho que é a Publicidade.

Atendimento
Lembra o gerente de uma loja: é cortês com o cliente, exigente com seu time;
coordena atividades, manobra as variáveis do dia-a-dia e quase sempre responde por tudo.
À primeira vista é o sujeito mais estressado de uma agência. Mas na verdade está praticando a sua habilidade de antecipar-se frente à Lei de Murphy que, freqüentemente, ronda a execução dos trabalhos. Embora os objetivos estejam definidos, a qualquer momento eles podem mudar. Embora os prazos existam, eles também estão sujeitos a sofrer alterações. E cabe ao atendimento todo o remanejo.
Dessa forma, grande parte da tarefa do profissional de Atendimento consiste no jogo de cintura que mobiliza a todos em prol de um mesmo objetivo, em detrimento das dificuldades que aparecerão no decorrer dos trabalhos.
Fazer acontecer é a palavra de ordem.
Para isso, é o Atendimento que define, juntamente com o cliente, o problema de comunicação a ser resolvido. É também o atendimento que elabora o brief, que vai fomentar a Criação com informações e as diretrizes determinadas pelo cliente e agência.
É o Atendimento que faz o meio-de-campo entre cliente e agência.
É o Atendimento que alinha as expectativas, influencia sem autoridade, apresenta e defende campanhas, segura os prazos, segura os mal entendidos, segura a onda legal.
E por fim, é o Atendimento que rala muito e colhe poucos louros, é verdade. Mas, parafraseando André Furlanetto, um dos maiores nomes do Atendimento, “se na hora da roubada, for o seu telefone a tocar… parabéns. Você é importante. Você é um bom Atendimento”.

Principais características:
Pró-atividade; boa oratória; bom poder de persuasão; bom entendimento de marketing; senso crítico; criatividade estratégica; prazer em imergir no mundo de seus clientes; e habilidades básicas em computação: pacote Office e Publicis (programa específico para gerenciamento de jobs).

Planejamento
Hoje em dia é chamado de Planejamento Estratégico. Creio que esta nova denominação caracteriza muito mais esse profissional de comunicação, responsável por levantar, organizar e analisar informações sobre o produto, o mercado, suas características e possíveis tendências, assim como a concorrência e o consumidor (seus hábitos, idade, sexo, preferências, gostos, freqüências e motivações de compra, percepções etc) e tudo o mais que possa viabilizar a estratégia da marca e o negócio do cliente.
Pesquisar, diagnosticar, antecipar-se, integrar, são as palavras de ordem.
O Planejamento Estratégico é a mais poderosa ferramenta para a construção da marca, para a consolidação da imagem da marca, para a definição de estratégias que viabilizem e principalmente potencializem toda a comunicação.
O Planejamento Estratégico é o fio condutor diante dos novos desafios e mudanças contínuas do mercado. É a agilidade que Atendimento, Mídia e Criação se servem em prol da máxima eficiência de seus trabalhos.

Detesto fazer propaganda gratuita, mas como a causa desse “Especial” é nobre, preciso ressaltar que quem procura uma especialização nessa área deve consultar o site da Miami Ad School. Rumores afirmam que quem faz o curso raramente sai de lá sem um emprego garantido.

Principais características:
Praticamente são as mesmas de um Atendimento.

Criação
São três as principais funções do Publicitário dentro de um departamento de Criação: Diretor de Criação, Redator e Diretor de Arte.
O Diretor de Criação coordena as duplas de criação. Normalmente, trata-se de um profissional gabaritado, que coloca toda a sua experiência a favor da qualidade criativa das peças.
O Redator encarrega-se de conceber campanhas e desenvolver conceitos, títulos, slogans, chamadas, roteiros. A parte textual é com ele mesmo. Geralmente utiliza um profissional de Revisão para a correção dos textos.
O Diretor de Arte é o responsável pela concepção visual das campanhas e peças. Trabalha em conjunto com o Redator e manda e desmanda nas questões relacionadas à imagem.

Principais características:
Geralmente são despojados e mais emocionais do que racionais; têm pleno domínio de informática: softwares de imagem e editoração, animação, Internet, produção etc.

Mídia
O Atendimento e o Planejamento definem o posicionamento e as estratégias para potencializá-lo. A Criação coloca os neurônios para funcionar e desenvolve anúncios, spots de rádio e filmes publicitários voltados para o público-alvo. O profissional de Mídia encontra as melhores maneiras de colocar esse público em contato com os anúncios, spots e filmes produzidos.
Mas não ache que é tão simples assim. Cálculos, gráficos, pesquisas relacionadas à audiência por grade de programação, quais os meios ideais, qual intensidade de comunicação, siglas, termos técnicos e convites para festas patrocinadas por revistas e canais de televisão fazem parte da rotina desse profissional.
O profissional de Mídia é o grande responsável por colocar as campanhas no ar. E isso implica desde a negociação com os veículos até apresentações de soluções diferenciadas em mídia. Por isso, o profissional de Mídia é também considerado criativo. A memorável campanha do Banco Itaú é um bom exemplo de criatividade atribuída ao profissional de Mídia.

Principais características:
É imprescindível a habilidade de lidar com cálculos e fórmulas. Organização é superfundamental: calendários e agendas são essenciais para o profissional de Mídia.

RTV (ou RTVC)
Você gosta de botar a mão na massa? Sintonizar/acompanhar/participar/agilizar/garantir todo o processo de produção daquele superfilme é o seu desejo de consumo?
Bem-vindo à área de RTV.
Sua principal atribuição é o desenvolvimento das peças eletrônicas, os chamados spots, jingles e comerciais de TV. Daí o nome RTV (Rádio e Televisão) ou RTVC (Rádio, Televisão, Cinema).
O profissional de RTV trabalha em total sintonia com o departamento de Criação e fornecedores, como as produtoras de áudio, as produtoras de vídeo e as finalizadoras.
Na verdade, o RTV também trabalha em conjunto com o Atendimento, que solicita as peças, e com a Mídia, que vai colocar as peças no ar.
Fica fácil entender que trabalhar sob pressão é a sua maior virtude.
Mas calma, quem gosta de viver aventuras diferentes todos os dias, se diverte atuando como RTV em uma agência.

Principais características:
Muita pró-atividade e um apurado feeling para intervir diante de alguma “viagem” do diretor de cena na hora da captação de imagens são importantes características de um bom RTV.

Trafégo
O profissional de Trafégo é o responsável pelo fluxo de trabalho do pessoal de Criação e faz um pouco de tudo. Fotolitos, prints, provas, clippings, idas e vindas dos jobs, são só alguns dos materiais sob cuidados desse profissional.
Hoje em dia ainda existem pessoas específicas que coordenam o fluxograma de trabalho da Criação e da Finalização, mas é mais comum essa função ser atribuída a alguém organizado de um desses setores.

Arte-Finalista
Sua principal atividade refere-se à finalização gráfica das peças, antes delas entrarem em produção. Retoques em imagem e adaptação de peças aos mais variados formatos constituem basicamente o seu dia a dia de trabalho.

Produção Gráfica
Assim como o RTV é o responsável pela gestão das peças eletrônicas, o Produtor Gráfico é o responsável pela gestão das peças gráficas.
Em se tratando de anúncios, folders, outdoors, folhetos, cartazes, tudo o que foi desenvolvido pela Criação e finalizado pelo pessoal da arte-final cai nas mãos do Produtor Gráfico.
É ele o profissional que contata e negocia com gráficas, bureaus e ainda assegura a qualidade dos trabalhos, dentro dos prazos e custos estabelecidos.

Um dia-a-dia sem rotina

Se você leu até aqui, sacou que o “quem faz o quê” numa agência, na verdade é bastante sinérgico. Cada cargo necessita do apoio do outro para juntos chegarem a um denominador comum.
Então a grande dúvida que surge agora é: EM QUE MOMENTO AS COISAS SÃO FEITAS?

O processo mais simples e não menos ortodoxo que existe é: o atendimento colhe o brief do cliente ou do Marketing do cliente. Geralmente esse brief nasce de uma conversa onde o cliente passa o motivo e os objetivos do trabalho.
Aí, cabe ao Atendimento digerir tais informações, formalizando a conversa
em uma solicitação de job.
A próxima etapa é fundamentar tudo com estudos e pesquisas. Aqui entra o Planejamento. Esse profissional vai trabalhar de modo a traçar uma diretriz para o trabalho, tendo em vista a marca, o perfil do consumidor, a concorrência, o momento do mercado etc.
Dentro dessa orientação, Mídia e Criação entram na parada, respondendo criativamente a solicitação do job. A campanha toma forma nas mãos da Criação. A Mídia define quais veículos devem ser usados para a comunicação da campanha, assim como o número de inserções que as peças terão nas diferentes mídias.

Campanha concluída. Agora é hora de apresentá-la ao Atendimento que posteriormente vai apresentá-la ao cliente. Por isso, é muito importante que todos os envolvidos participem. Ninguém melhor para explicar um slogan do que o próprio redator.

Pronto. Agora a bola passa para o Atendimento que vai novamente ao cliente.
Se o cliente aprovar a campanha, é a vez dos Produtores Gráficos e RTVs botarem pra quebrar. Anúncios são orçados. Filmes são orçados. Reuniões de pré-produção são realizadas. Fotógrafos são acionados. Ilustradores, também. Negociações com veículos de comunicação são iniciadas.

Campanha no ar. Aumento de vendas. Chegam novos desafios. Você descobre que é tão bom quanto o seu último trabalho.

Simples assim? Nem tanto. O trabalho de refação das peças é muito freqüente em qualquer agência.

Organizado assim? De jeito nenhum. Eu disse “processo mais simples e ortodoxo que pode acontecer”. São perfeitamente cabíveis variações, adaptações, pulo de etapas e até formatos nada estruturados.

Prazo para tudo isso? Depende. Os mais curtos, dois dias. Os mais extensos, de quatro a seis meses.

Agência grande ou pequena, por onde começar?

O correto é começar com um estágio. Faculdade de comunicação nenhuma substitui o que o estágio pode proporcionar.
Por isso, mais vale um estágio legal do que nota 10 em todas as matérias. Se bem que um professor pode indicar você para estágio, caso tire boas notas na matéria dele.
Publicidade é uma profissão que dá trabalho até para a gente descobrir se leva jeito ou não para ela. É preciso tentar. E o estágio serve para isso.
Como você vai saber se tem vocação se não tem prática?
Portanto, não cometa o erro de esperar que a Faculdade resolva seu problema. Faça estágio assim que ele pintar.

Sem enrolação: Agência grande ou pequena?

Complicado dizer. Sei que recém-formados pecam ao procurar emprego apenas nas 30 maiores agências. Mas se você tiver um puta portfolio, pode ser esse o caminho.

Algum tempo atrás era comum o publicitário que estivesse fora do eixo Rio-São Paulo fazer carreira por lá e depois migrar para um grande centro. Hoje, pelo que temos visto, a recíproca também é verdadeira.

VANTAGENS DA AGÊNCIA PEQUENA

- Ideal para estudantes que ainda não têm uma definição sobre qual setor da Publicidade desejam atuar.
- Mais liberdade de atuação nos diferentes setores.
- Facilidade de interação com o pessoal: equipe menor, pessoal mais presente.
- Facilidade de acompanhar o desenvolvimento do job do começo ao fim.
- É comum o profissional possuir mais de uma função e isso geralmente é bem visto na hora da disputa por algum lugar ao sol.
- Possibilidade de ousar, de conseguir resultados expressivos para pequenos clientes.

VANTAGENS DA AGÊNCIA GRANDE

- Possibilidade de contato com os maiores nomes da Publicidade brasileira.
- Possibilidade de trabalhar com grandes marcas, grandes clientes.
- Possibilidade de projeção, desde que você trate com carinho os jobs para criação de nome e de anúncios trade que pintarem (não espere fazer anúncios que vão sair na Veja logo de cara).

As idéias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

Mauro Sérgio de Morais, 30, está redator e tem alguma experiência. Também tem alguns prêmios e uma dificuldade tremenda em escrever currículos na terceira pessoa. Escreve para a Casa do galo às sextas-feiras.

maurosergiomsm@yahoo.com.br | http://www.pra-ontem.blogspot.com

O Universo da Publicidade - Parte 3

2007-07-26T11:28:00.000-03:00

O curso de publicidade

Como é o curso de publicidade, quais as disciplinas que fazem parte do currículo e o que se aprende em cada uma delas

Depois de conhecer os mitos relacionados à publicidade e saber um pouco mais sobre o que levar em consideração na escolha da faculdade, uma questão muito importante é levantada: como é o curso de publicidade? Claro que isso varia de faculdade para faculdade, por isso é muito importante seguir os conselhos do Marcos e do Rafael - assista uma semana de aula nas faculdades onde pretende estudar e vasculhe os sites delas.

A duração média do curso é de quatro anos, e ele é composto de inúmeras disciplinas teóricas e práticas. O curso costuma dar uma boa base teórica tanto para quem pretende seguir carreira na criação, como no marketing.

As disciplinas

Apesar das diferenças entre as faculdades, existe uma grade curricular comum a todas elas. Muitas vezes os nomes das disciplinas são diferentes, mas querem dizer da mesma coisa.

Redação - É, você vai ter que escrever muito. Disciplina que não falta em nenhum curso, talvez seja a de maior carga horária de todos as faculdades. Nela você relembra todas as regras gramaticais, figuras de linguagem, redação publicitária, como criar slogans, etc.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: slogan, título, texto e assinatura.

Computação gráfica - Onde você aprende a mexer nos softwares mais utilizados por publicitários: Photoshop, Corel, InDesign, FreeHand, Illustrator, Quark, Flash, Dreamweaver, etc. Em geral as noções passadas são básicas, e você não sairá expert em nenhum deles.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: maçã, clica, “segura o shift” e “botão direito do mouse”.

Fotografia - Uma das disciplinas que eu mais gosto, é comum à praticamente todas as faculdades. Nela você aprende como mexer em câmeras analógicas (com filmes 35mm) e digitais; aprende alguns noções básicas de fotografia, tais como luz, diafragma, obturador, profundidade de campo, enquadramento, sensibilidade do filme entre outras; revelação de fotografias em laboratório; químicos, etc.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: olhar, ampliação, cores, negativo.

Criação - Talvez a matéria mais apreciada pelos estudantes que preferem a criação ao marketing. Nos primeiros semestres dela você aprende coisas aparentemente inúteis, faz exercícios loucos (alguns parecem de auto-ajuda), criar falas, discursos, e outras coisas. Depois ela vai se focando mais no mercado de criação, quando você começa a desenvolver campanhas, anúncios, peças publicitárias de todos os tipos, e pode pirar. Ela pode ser uma grande fonte para se começar a montar seu portfólio.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: assinatura, título, texto, portfólio, job.

Ética - Como o próprio nome já diz, é a matéria que tenta incutir em seus alunos questões éticas e morais, tanto para a vida pessoal como para a profissional. Você aprende sobre regulamentações e leis, muitas vezes utilizando-se exemplos reais de campanhas que foram vetadas e censuradas. Deveria ser matéria obrigatória em todas as faculdades.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: regulamentação, CONAR, censura, proibição.

Estatística - O maior terror das pessoas “normais”. Você aprende noções de estatísticas, cálculos e fórmulas que podem te auxiliar em inúmeras situações, desde no processo de um planejamento estratégico até na elaboração de pesquisas de mercado. Se não estudar para esssa disciplina, já vai se preparando para jogar matérias para frente no próximo semestre.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: erro amostral, variação, amostra, amostragem, freqüência, estimativa, DP, “fez cola?”.

Teoria da Comunicação - Juntamente com estatística, é uma das disciplinas de mais difícil compreensão do curso todo. Extremamente teórica, você aprende sobre as diferentes teorias de comunicação e quais os processos envolvidos nela. Falando assim eu sei que parece fácil. Mas espera.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: semiótica, Pierce, signo, sinsigno, locutor, ruído, “peguei DP” e “jubilei”.

História da Arte - Disciplina que procura dar ao aluno uma boa bagagem cultural sobre as diferentes manifestações artísticas, principalmente as artes plásticas. Não se engane achando que ela não te servirá de nada. É uma das matérias mais interessantes e intrigantes de todo o curso.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: arte, desconstrução, clássico, barroco, arquitetura, “isso é arte?”.

Mídia - Procura dar ao estudante uma boa visão de como funciona o amplo universo midiático. Nela você aprende sobre diferentes veículos, formatos, as tabelas de preços, diferenças entre os tipos de mídias, vantagens e desvantagens de cada uma, etc. Você vai utilizar as noções aprendidas nessa disciplina para toda sua vida profissional, mesmo que não trabalhe especificamente no Dpto de Mídia.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: veiculação, página, inserção, CPC, CPM, revista, jornal, rádio, IVC.

Planejamento Estratégico - Um grande prazer principalmente para aqueles que pretendem seguir carreira na área do marketing. Ele é uma das mais importantes ferramentas para a existência de qualquer empresa, de qualquer tamanho. Ela que vai nortear todas as ações, esforços de marketing, ciração, campanhas, verbas, produção, logística, promoções, distribuição, e por aí vai.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: 4P’s, Kotler, Marketing, “O que é marketing?”, case, Nike.

Psicologia - Mesmo que não pareça. todos os grandes marqueteiros e publicitários têm grande noção de psicologia. Nessa disciplina você aprende teorias de percepção, o uso dos princípios psicológicos na linguagem e na comunicação agindo através da visão, sensação, percepção, motivação e criatividade, etc.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: Gestalt, ratos, condicionamento, Pavlov.

Última chamada

As disciplinas acima são apenas uma pequena parcela daquilo que é ensinado nas instituições, mas servem como uma boa base para quem não sabe muito bem o que vem pela frente no curso de publicidade. Muitas outras disciplinas fazem parte dos currículos das faculdades: cenografia, comunicação comparada, finanças, economia, multimeios, proxêmica, e senta que lá vem história.

É MUITO importante que você entre no site da faculdade e analise a grade horária, leia a ementa das disciplinas para entender um pouco melhor o que será ensinado e, mais do que isso, para cobrar caso algo que não estava na ementa não foi ensinado.

O curso é um grande tesão, e tenho certeza de que você se arrependerá por não ter prestado muita atenção em determinada matéria, ou então por ter decidido tarde demais a começar a levar o curso a sério. Para quem ainda não entrou na faculdade, fica a dica. Para quem está saindo, dançou - fica pra próxima.

And keep rocking, beibe.

Diego Jock, 26, é publicitário, é responsável pelo Dpto. de Marketing da Editora Contexto e Editor da Casa do galo.
diegojock@gmail.com | http://www.casadogalo.com/

O Universo da Publicidade - Parte 2

2007-07-25T15:18:00.000-03:00

Cursar publicidade. Onde?

Principais faculdades/universidades e seus diferenciais relevantes. Aspectos importantes a se considerar antes da escolha da faculdade.

Lá está você. Se formou no colégio ou está quase se formando. Sofre aquela enxurrada de perguntas dos parentes, amigos e até do porteiro sobre qual curso você vai escolher para fazer na faculdade.

Aí você lê o artigo do Marquito, se identifica e resolve: Vai cursar publicidade. Ótimo! Eu estou cursando e até agora não tenho reclamações.

E então você se empolga. Cada vez que te perguntam você enche o peito e responde orgulhoso: Vou ser publicitário. Até que chega aquele seu tio, que adora acabar com a alegria alheia, querendo saber em qual instituição você vai estudar.

Ao invés de um “ainda não sei”, você não dá o braço a torcer e, como bom aspirante a publicitário, mergulha na pesquisa. Pergunta pro pai e pra mãe, pros amigos, pro professor, pros amigos do professor, pro Google, até que se depara com um porrilhão de pesquisas e rankings.

Cada resultado é uma coisa. A primeira colocada em um, é décima em outro e nem sequer aparece em alguns.

Então você lembra daquele tal de “Guia do Estudante”. Aquele que você viu na banca de revista e pensou “Bah. Isso aí é pra enganar trouxa”, e resolve dar uma chance.

Abre na página do curso de publicidade e vê o quadro:

5 estrelas – ESPM

4 estrelas – USP / Mackenzie / PUC

3 estrelas – FAAP / FECAP / PUC (Campinas) / Unimep / São Marcos / Anhembi-Morumbi

Começa a analisar as faculdades e percebe que a ESPM não está isolada em primeiro à toa. É de longe a melhor opção. Apesar da mensalidade salgada, a Escola Superior de Propaganda e Marketing já possui 55 anos de experiência em formação de profissionais com as maiores taxas de empregabilidade, além das vantagens de suas parcerias acadêmicas.

A ESPM é pioneira na formação de um curso de propaganda e conta com uma parceria com o Clube de Criação de São Paulo (CCSP) e seu Programa de Orientação ao Portfólio, o qual traz os profissionais filiados ao Clube, para orientar a montagem do portfólio dos alunos que optaram pela especialização em Criação.

Nos dois primeiros anos, as disciplinas são voltadas ao entendimento do ser humano como pessoa, ser social e consumidor, tendo um forte embasamento em marketing e nas principais ferramentas de comunicação.

Já no 5º semestre, o aluno escolhe sua especialização entre:

• Comunicação Integrada;
• Criação;
• Marcas, Produtos e Serviços.

Logo atrás está a Escola de Comunicação e Artes da USP, a Pontifícia Universidade Católica (PUC/SP) e a Universidade Presbiteriana Mackenzie. Três representantes de peso da “terra da garoa” que, além da ótima qualidade dos cursos, têm como vantagem a presença de agências representativas na mesma cidade.

A USP é a única estadual entre as citadas, mas para economizar o dinheiro da mensalidade, você não pode economizar esforços na hora de estudar para o vestibular.

No último ano, a nota de corte foi 58, dentre as 90 questões, e a relação candidato/vaga foi 45,74. O curso teve a maior relação c/v nos últimos dois anos da Fuvest.

A PUC São Paulo, detentora de 7 campi, conta com laboratórios de fotografia, rádio, vídeo, informática, computação gráfica e estúdio fotográfico apropriados à formação profissional.

Na Mackenzie, o aluno tem acesso a ateliês, oficinas, estúdios e um avançado centro de radiofusão, além da Agência Júnior, uma das únicas agências juniores dirigida também por alunos.

Ao término do 4º semestre, o aluno faz a opção entre as especialidades de Marketing ou Propaganda, aprofundando os conhecimentos na área pretendida.

Com três estrelas começam a aparecer instituições do interior paulista (sim, existe vida publicitária além-São Paulo), com laboratórios de alta tecnologia, corpo docente qualificado e mensalidades um pouco mais leves para o seu bolso.

O que considerar na escolha da instituição

- Infraestrutura

A qualidade dos laboratórios e equipamentos de fotografia/rádio/tv e informática é imprecindível, afinal você precisa conhecer a tecnologia utilizada quando for disputar uma vaga no mercado de trabalho.

- Aulas práticas/teóricas

Aula prática é aula boa e aula teórica é dia de ir pro barzinho? Não! As aulas teóricas lhe dão o embasamento necessário à aplicação prática. E acredite, história da arte e teorias da comunicação são importantíssimas.

- Formação do corpo docente

Aí entra um dilema. Há quem diga que é melhor ter professores mestres e doutores, com larga experiência acadêmica e profundo conhecimento teórico. Pessoalmente, dou mais valor aos professores que atuam no mercado pois a visão destes tende a ser diferente e mais atualizada que os acadêmicos, mostrando “A vida como ela é”.

Esmiúce o site de cada instituição, leva em conta outras faculdades que não foram citadas, e claro, considere a viabilidade de custo e localização para escolher a sua “casa” para os próximos 4 anos.

Mas lembre-se que o maior diferencial não é a faculdade, e sim o tamanho da sua vontade. Se seguir os conselhos dados pelo Marquito ontem e realmente se dedicar, terá tudo para ser um ótimo publicitário e sua procedência acadêmica virá para somar, e não resumir.

Agora que você já conhece as principais instituições, não deixe de conferir a Casa do Galo amanhã para saber tudo sobre o curso de publicidade.

As idéias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

Rafael Amaral, 20, é estudante de Publicidade e Propaganda e arte-finalista da Pinese&Amaral Associados, mas acredita que seu caminho é a redação. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

1987.rafa@gmail.com | http://www.semrotulo.com/

O Universo da Publicidade - Parte 1

2007-07-25T14:56:00.000-03:00

Profissão: publicitário

Principais faculdades/universidades e seus diferenciais relevantes. O que considerar antes de escolher sua faculdade.

A escolha de uma faculdade a se cursar, quando saímos do Ensino Médio, envolve diversas motivações. Pode variar de uma “pressão familiar” a um sonho de infância. Muitos já pensaram em ser médicos, para salvar vidas. Outros astronautas, para ver as estrelas mais de perto. Mas e o publicitário? No que raios aquele moleque (ou aquela moleca) pensava quando decidiu ser um? Será que ela teria idéia das noites viradas em claro, do sem-número de pizzas que tudo isso iria render, das contas ganhas, dos prêmios na estante? Duvido. Eu mesmo, quando resolvi prestar o vestibular para o curso, não sabia se fazia história (uma de minhas grandes paixões), jornalismo ou publicidade. Analisando cada mercado e os meus objetivos a longo prazo, conclui que a propaganda seria o melhor caminho. Por enquanto, tem se mostrado verdade.

A publicidade é uma profissão glamourosa. Pelo menos na década de 80 e começo da de 90 era. Figuras como Washington Olivetto, Dualib, Petit, Zaragoza, Cristina Carvalho Pinto, Alex Periscinoto, só para citar alguns, ajudaram a criar uma aura dourada em torno dela. Era a época em que não existiam tantos profissionais no mercado e que escrever alguns slogans dava muito dinheiro. Não que não continue dando, pelo contrário, paga-se muito bem ao profissional de propaganda, só que a concorrência é pesada e a realidade é outra. Muitos estudantes ingressam na área achando que vão ganhar salários astronômicos e diversos prêmios assim que saírem da escola. Pode até ser que aconteça (se com o Washington aconteceu, por que comigo não, certo?), mas eu garanto que é muito raro.

Para quem resolveu prestar o curso, assistir a uma semana de aulas em alguma faculdade pode ser muito esclarecedor. É bom para sentir o ambiente e descobrir como são as pessoas que irão competir ou trabalhar com você, afinal, você deve passar seus próximos quatro anos (no mínimo) nesse lugar.

Algumas verdades e não tão verdades assim

- Você vai ter que ler muito. Provavelmente muito mais do que lê hoje. Mas não precisam ser três jornais por dia, como dizem por ai. Um já está de bom tamanho.

- Leia o Harry Potter. Por quê? Porque é legal, oras. Mas não deixe de ler os clássicos também.

- Vai ter que assistir muita TV, ouvir rádio, acessar tudo o que é novidade na internet, conversar com a pessoa ao seu lado no ônibus, ouvir a reclamação da velhinha na fila do banco. Publicitário bom é publicitário informado.

- Ah, leia também a Caras. Quem vê Caras não vê coração (opa, olha o trocadalho ai), e com certeza você vai tirar ótimas sacadas de lá.

- Dê uma passadinha na 25 de março aqui em São Paulo. Observe como aqueles caras vendem de tudo na rua. É bom pra aprender a negociar.

- Vender? É isso mesmo. Publicitário é um vendedor com diploma. Ou você pensou que seria o que?

- Lembra daquela mostra de arte concretista? Vai ter que ir também. Último filme do Almodóvar? Dois ingressos, por favor.

- Virar a noite no escritório? Só quando se faz necessário. Não deixe que isso vire regra. De que adianta ganhar um super-salário e não ter tempo para desfrutá-lo?

Agora, para quem já escolheu e quer saber a diferença entre a Criação e o Marketing, basicamente é assim: no curso de propaganda você tem aulas de criação publicitária, redação, fotografia, computação gráfica e design, história da arte, produção gráfica, cenografia, mídia, produção audiovisual, marketing e planejamento estratégico (com uma ênfase menor para esses dois últimos) entre outros. No Marketing as disciplinas tradicionais são: finanças, planejamento estratégico, marketing, mídia e economia (alguém ai complete, se eu esqueci de alguma. Eu fiz criação.). Existem ainda as matérias comuns para os dois cursos que são psicologia, ética e legislação, multimeios, proxêmica, estatística (ah, pensou que ia escapar da matemática é?), teoria da comunicação (o terror de muitos alunos) e comunicação comparada.

Quando for para o mercado de trabalho, passe um tempo em cada área, principalmente quando estagiário, para ter certeza do que realmente quer desenvolver em sua futura carreira. Eu fiz isso e foi muito bom.

Só não encarem isto como uma cartilha, uma tabuada. Seu sucesso profissional (e pessoal) não está em nenhuma regra a não ser a sua. Mas é claro que alguns conselhos são sempre bem-vindos. Espero ter ajudado a acender a lâmpada na cabeça de vocês.

As idéias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

Marquito, 23, é publicitário formado pelo Mackenzie e adora a criação, mas hoje aventura-se pelo Mobile Marketing na Editora Abril. Escreve para a Casa do galo às quartas-feiras.

marcos.cangiano@gmail.com | http://www.divagacoeseideias.blogspot.com

Opa

2007-07-25T14:43:00.000-03:00

Ando meio afastado aqui do blog. Estou com algumas outras coisas para fazer que não tem me dado espaço para escrever aqui. Uma delas é o último livro do Harry Potter, que recebi essa segunda e não parei mais de ler. Quando terminar público uma resenha aqui!

Essa semana, na Casa do Galo, estamos publicando um especial sobre Publicidade. Algo como "Tudo o que Você queria saber, mas nunca teve coragem de perguntar". É dividido em seis partes e a primeira fui eu quem escrevi. Vou publicar todos os artigos aqui durante essa semana.

Abraços!

Um pouquinho de magia

2007-07-11T18:26:00.000-03:00

A coluna de hoje, na Casa do Galo:

Se tem uma outra Casa que admiro além dessa aqui (o Galo me pagou para dizer isso) é uma casa que tem as idéias mais malucas e criativas do cinema nos últimos tempos. Essa casa é a Pixar.

Pra resumir a história toda, ela é do Steve “olha eu aqui traveis” Jobs . Na verdade da Disney, mas com o Mago Steve como acionista mor. O cara vendeu o estúdio de animação para a empresa do Mickey pela bagatela de US$ 7.4 bilhões e continua dono. Em 2004 ele resolveu romper o contrato de distribuição que tinha com a Disney, alegando pouca participação nos lucros. Esperto (e sortudo) sou eu né? E sabe quanto ele pagou pela Pixar na década de 80 (na época nas mãos de outro mago, George Lucas)? “Apenas” US$ 10 milhões - uma pechincha. Mas chega de falar de números. Só gosto de números na minha conta. Quem quiser saber um pouquinho mais dos números da Pixar e do Steve, acessa aqui ó.

A última criação deles é o tal do Ratatouille (que é o nome de um prato francês, além da associação óbvia com o ratinho-protagonista). Só pelos trailers achei a animação maravilhosa. Depois fui conferir um making-off e me surpreendi ainda mais. Para desenvolver as texturas dos alimentos, os artistas (ou animadores, para os mais ortodoxos) aprenderam a cozinhar(!), para depois fotografar os pratos e aplicar na versão virtual. Outro filme deles que impressionou bastante pelo nível de fidelidade com “coisas” reais, foi o Procurando Nemo. Quem ai assistiu lembra-se daqueles corais? Perfeitos. Eles levam a perfeição ao extremo em alguns aspectos. No Monstros S/A, eles animaram separadamente cada pêlo do corpo do Sullivan, o monstrão azul. E podem apostar, eram muitos.

Toda essa criatividade é liderada por John Lassater, um ilustrador que deixou a Disney na década de 80 para participar do projeto embrionário do que viria ser a Pixar. Hoje ele é Diretor Criativo. Fiquem de olho no próximo projeto deles, Wall-E. Ouvi dizer que o filme não vai ter nenhum dublador real, as vozes serão todas feitas por computador. É ouvir para crer.

Agora vocês me perguntam, o que tudo isso tem a ver com publicidade? Aparentemente nada, afinal estou escrevendo sobre um estúdio de animação, ratos, peixes, monstros e um maluco que inventou um tocar de música que cabe em qualquer bolso. O que muita gente não sabe, é que a Pixar já produziu muitos comerciais. E, por tabela, influenciou todo um mercado com a tecnologia que desenvolveu. Por muitas vezes, os criativos do estúdio não tinham nada que desse suporte as suas idéias, então eles desenvolviam o programa para animar os seus personagens. Quem lembra dos comerciais da Brahma com a tartaruga e o Siri? E que tal os da Assolan, pra ficar mais atual? Pois é, esses são só alguns exemplos. Sem a Pixar, nada feito. E confesso, um comercial com animação (quando bem feito) tem outro charme. Querem lembrar alguns exemplos de filmes publicitários produzidos por eles? É só acessar esse link e navegar pela linha do tempo no final da página.

Um abraço e até a semana que vem.

Simpsons

2007-07-04T14:43:00.000-03:00

Quem ai não gosta de Simpsons?

A série só tem 3 anos a menos que eu (tenho 23) e continua imbativel, sempre se renovando e cada dia mais ácida. É de longe a série mais longeva da história da televisão (em temporadas).

Após muitos anos, resolveram fazer um filme. Logo pensei: JesusMariaJosé, vão querer fazer um live action (filmado com atores reais). Vão acabar com a credibilidade do Matt Groening. Para meu alívio, fizeram em desenho animado mesmo. Ufa!

O longa sai esse mês e a Fox, distribuidora e detentora dos direitos sobre a série, desenvolveu uma estratégia de comunicação muito original. Eles fecharam uma parceria com as lojas de conveniência SevenEleven, dos Estados Unidos, e transformaram algumas delas na Kwik-e-Mart, a loja do Apu! E ainda estão vendendo alguns produtos de verdade, como a Buzz Cola e o cereal KrustyO's! Sensacional! Só faltou uma Duff.

E que tal esse viralzinho que está rolando no YouTube?

Agora é só pegar a sua Buzz Cola e correr para o cinema mais próximo!

Pix via Jovem Nerd News

p.s.

Caramba, vocês devem pensar, que merchan que esse cara fez. Mas eu dou a mínima. Adoro a série e divulgo mesmo!

Iphone (ou você pensou que eu iria usar algum outro título só para deixar essa coluna com uma cara blasé?)

2007-07-04T14:25:00.000-03:00

A coluna de hoje, na Casa do Galo:

Mesmo que você tenha se isolado em alguma caverna do Afeganistão, para tomar um chá (por que bebida alcóolica, Alá não permite) com o Bin Laden, deve ter ouvido falar do mais novo brinquedinho do Steve Jobs, lançado na última sexta-feira, nos EUA. Só comparável ao burburinho em torno do Iphone, foi o do lançamento do Nintendo Wii, o console que revolucionou a maneira de se jogar video-game (alguém ai já experimentou? Eu já, e digo: é demais! Diferente de qualquer coisa que você já tenha brincado).

Formaram-se filas de vários dias, com direito até a um viciado (?!?) nelas. Os primeiros a receber o aparelho, foram dois jornalistas, um deles colunista do The New York Times, David Pogue , que escreveu um artigo completo com as suas primeiras impressões sobre o bichão. Bem interessante.

Aqui para os nosso lados, alguns portais como o Terra, reservaram um bom espaço para a cobertura do lançamento. Notícias fresquinhas informam que algumas operadoras daqui querem antecipar a vinda do gadget para antes de 2009, data estipulada pela propria Apple. Um passarinho narigudo me contou, que um cara que foi até a agência em que ele trabalha já tinha um (isso em plena segunda-feira após o início das vendas). Não sei para que, afinal não vai poder usar metade das funções, além de que, se quiser usar mesmo, terá de pagar ligações internacionais para falar. É melhor ele não mostrar o Ipod de luxo dele para esses caras aqui.

Creio que o Iphone seja tudo isso e mais um pouco. Eu também quero um quando chegar aqui, oras! É o exemplo claro de convergência tecnológica que tanto se fala hoje, mas ninguém sabe muito bem o que é. Acredito que ele abra uma nova perspectiva para tudo relacionado a mobilidade (publicidade, formatos, tecnologia, etc.). Já até imagino o que vou bolar de pacotes publicitários para ele. Hehe.

Mas se você já está de saco cheio de tudo isso e não aguenta mais os aduladores do Steve Jobs, leia esta histórinha.

Um abraço e até a semana que vem.

Desencannes

2007-06-29T18:02:00.000-03:00

A coluna de quarta passada, na Casa do Galo:

Essas duas últimas semanas ferveram com notícias (e colunas) sobre o Cannes Lion’s ou Festival de Cannes, aqui em terras tupiniquins. O Brasil é sempre bem representado, desde a época que um tal de Washinton Olivetto (também conhecido como Golden Boy, na época) surgiu para a propaganda, como Pelé surgiu para o futebol.

Todos os anos, nossos talentosos publicitários abocanham vários prêmios em diversas categorias, que não vou detalhar aqui por que desconheço a maioria. Vocês devem estar se perguntando: o cara trabalha com isso, adora a criação, e não sabe quais são as categorias premiadas em Cannes? Pois é, não sei e dou a mínima para esse evento. Posso parecer arrogante, mas sinceramente, não enxergo qual a contribuição dessa premiação (a maior, dentre tantas outras) para o mercado publicitário brasileiro. Talvez seja a valorização do profissional, mas são poucos os que nos representam por lá. E será que são os melhores mesmo?

Temos autoridades da propaganda mundial julgando a propaganda mundial. Ótimo. Sabemos que o julgamento é de qualidade (até que se prove o contrário). Reúnem-se no mesmo local, diversas agências e profissionais do mundo inteiro para uma semana de muita festa. Os grandes executivos aproveitam para estreitar relações e fechar novos negócios. Outros aproveitam para cair na esbórnia mesmo. Além, é claro, de movimentar-se muito dinheiro.

Para o festival, muitas das peças que concorrem são fantasmas, como falou o Alessandro Ribeiro essa semana aqui na Casa do Galo. Eu questiono muito isso. Para que inscrever essas peças? Para afagar o ego inflado do criativo? A propaganda não ajudou ninguém a melhorar a sua imagem, a vender mais ou mesmo transmitir seus valores. Talvez somente a do publicitário. E que tempo se perde fazendo isso. As pessoas que trabalham nessa área reclamam tanto do tempo curto que têm para aproveitar a sua vida, pois trabalham muito. Será que deixando de criar peças para festivais, não poderiam curtir a vida só um pouquinho mais? Não sei dizer. Alguns gostam de morar nas agências mesmo.

O Nizan Guanaes (sempre ele!) falou** essa semana que sua agência, a África, não participa mais de festivais nem inscreve suas peças em Cannes, pois não é o propósito da agência, que é trazer o melhor resultado para os seus clientes. Certo ele! Volto a lembrar o movimento Propaganda com Guaraná, que lancei há algumas colunas atrás. Se os homens (e as mulheres) de frente da criação deixarem de se preocupar com as premiações e passarem a focar mais no resultado, teremos muito mais qualidade na propaganda.

Um abraço e até a semana que vem.

*Com a licença poética do site homônimo.

** Me desculpem, mas não consegui localizar a notícia. Recebi através da newsletter do Meio&Mensagem e acabei apagando antes da hora.

Essa semana

2007-06-29T17:32:00.000-03:00

Já se comentou, discutiu, brigou dentre outras coisas, sobre uma notícia publicada essa semana, de que um jogador de algum clube de São Paulo iria assumir sua homossexualidade ao vivo no Fantástico, da Rede Globo. Depois, no programa Debate Bola, da Record, um dirigente do Palmeiras afirmou que esse jogador seria o Richarlyson, do São Paulo Futebol Clube. Não vou me estender, pois não é preciso.

Esse dirigente foi extremamente infeliz e não merece comentários. É um ser pequenho, comete erros como qualquer um, mas é um infeliz. Quem acessa a comunidade de blogs esportivos sabe o quanto se discutiu o assunto. Não ficou provado em instância alguma que esse jogador era o Richarlyson. E se fosse? E dai? O que interessa se alguém é homossexual, hétero, bi e sei lá mais o que? As pessoas nascem umas diferentes das outras. O futebol é um meio predominantemente preconceituoso. Foi assim no começo com jogadores negros e é assim hoje com pessoas diferentes (diferentes, vejam bem, não anormais, como muitos estão tratando o assunto) da maioria.

Muitos comentaram que não eram homofóbicos, que respeitavam, mas não concordavam e exigiam o direito de ser contra. Oras, se isso não é ser homofóbico, o que é então?

Quem quer que seja esse jogador, vai continuar jogando o mesmo futebol que joga, frequentando os mesmo lugares que frequenta e vai continuar amando seus próximos como o faz hoje. O que muda são os outros, que se tornam cada mais pequenos.

Eu já fui homofóbico. Já me senti ofendido por estar em companhia de gays. Mas aprendi uma coisa que serve para qualquer um: por que não gostar de que o seu próximo seja feliz? Todos somos iguais em nossa essência e não escolhemos ser como somos. Só devemos respeitar os caminhos de cada um.

Sejam feliz.

Abraços!

Haja cera

2007-06-12T16:12:00.000-03:00

Como tem ator no futebol...

p.s.

As duas últimas são as melhores.

Adoro Propaganda com Guaraná

2007-06-06T11:17:00.000-03:00

A coluna de hoje, na Casa do Galo:

“Eu não vejo a hora, De te cortar

Te ver mais uma vez, Te saborear

Meia mussarela, meia aliche ou calabresa

Romana, quatro-queijos, marguerita e portuguesa…

Como é bom te ver, você chegou na hora H,

Adoro pizza com Guaraná”

Vai me dizer se não dá vontade de comer pizza e beber guaraná só de ouvir essa música? E assistir então? Esse jinglezinho chiclete, gostoso de ouvir, já foi responsável por um aumento enorme nas vendas das famosas “pizzas de bairro” aqui em São Paulo. O engraçado também é que mal lembramos do slogan que usaram na época, “este é o sabor”. Eu lembro como Pizza com Guaraná. E há também o seu comercial irmão, o da pipoca, mais famoso até que o da pizza.

Vocês devem estar pensando, bom, lá vem um texto sobre jingles e musiquinhas famosas. Nada disso. Venho aqui fazer um protesto. Melhor, quero iniciar um movimento. E o movimento vai se chamar Propaganda com Guaraná. Pode ser o guaraná que você quiser, até o pó de guaraná. O que importa é a essência: trazer de volta o romantismo da propaganda. E nada melhor que um guaraná pra ajudar a adoçar tudo isso.

Não sei se com o tempo vamos ficando nostálgicos demais (minha mãe é bastante), mas tenho a impressão de que não há mais esse amor e essa doçura na propaganda de hoje, como no jingle do Guaraná. Não tenho uma vontade enorme de tomar uma cerveja Brahma ou comprar um fogão nas Casas Bahia. Falta um pouco de inocência em tudo isso. Será por causa do cliente? Ou quem sabe do seu diretor? Ou até mesmo por falta de vontade e saturação natural da profissão. Mas o que vejo por ai, com raríssimas exceções, não me agrada mesmo. É claro que o publicitário que compôs os jingles (foi o Nizan Guanaes, não sei se na época da DM9 ou da W/Brasil) não foi tão inocente assim, afinal, queria vender guaraná. Só que encontrou uma maneira inocente e genial de fazer isso. Que belo vendedor é esse Nizan.

Faça o seguinte. Cutuque ai o seu amigo redator que fica acessando o You Tube boa parte do dia e peça para ele aproveitar para se inspirar mais um pouquinho. O site não serve só pra ver os malabarismos do Ronaldinho Gaúcho e a Cicarelli salgando a busanfa no mar. Pelo contrário, tem ótimos exemplos de anúncios como o do começo do texto. Colabore com o movimento amigo criativo. Assim, quem sabe os seus filhos ou mesmo seus amigos possam ter esse saborzinho doce novamente na propaganda.

Um feriado com muita pizza e guaraná para vocês!

p.s.

Quero agradecer a minha amiga Joana Mattos por ter enviado um e-mail com esses vídeos que me inspiraram. Valeu Tchutchu!

Kassab na Kabeça

2007-05-30T11:40:00.000-03:00

A coluna de hoje, na Casa do Galo:

Nunca gostei de outdoors. Sempre os achei peças horríveis que deixavam a cidade mais feia do que ela já é. Mas eles funcionavam (caso contrário não teríamos milhares deles espalhados por ai) e eram fonte de renda para muita gente.

Também acho que um grande amontoado de placas, letreiros, faixas, lambe-lambes, e outras esquisitices mais, não contribuem para uma boa propaganda. Mas daí a proibir tudo sem um estudo preciso de quem está e quem não está ilegal é arbitrário demais. A propaganda já faz parte da fauna urbana. Essa lei Cidade Limpa, essa imposição, só serviu para arranhar a imagem do prefeito, que, creio eu, pretende concorrer à sede da prefeitura no ano que vem.

Pior ainda, forçar todos os estabelecimentos comerciais a readaptar suas fachadas, trocando os letreiros. Será que ele tem idéia de quanto se gasta para trocar por um novo? Barato não, podem ter certeza. Já tive uma revistaria e só uma testeira para as estantes já era cara. Com a lei, agora temos o prazer de observar aqueles pedaços outrora encobertos, sujos e lotados de teias de aranha. Uma ótima contribuição para o visual da cidade.

Aliás, falando em cidade, um dos objetivos dessa lei era “devolver a beleza à paisagem urbana”. Que paisagem, eu me pergunto? Uma coisa é ter uma cidade planejada, com crescimento controlado. São Paulo é um grande elefante branco que cresce de maneira desordenada. Uma metrópole muito feia, com exceção de alguns lugares. Existem vários projetos urbanísticos rolando por ai, mas nenhum realmente aprovado. Recomendo a leitura da Super Interessante desse mês, em especial a matéria sobre sete idéias utópicas para melhorar São Paulo.

Gostaria de abrir o espaço desta coluna para o debate. As últimas (colunas) foram bem polêmicas e geraram um retorno positivo de todos os leitores.

O que vocês acham desta lei? Será que ela tem futuro? E o nosso prefeito, Gilberto Kassab, vai ganhar as próximas eleições?

Se depender de mim, vai ficar difícil “seo” Kassab.

30 anos de Star Wars

2007-05-29T14:57:00.000-03:00

Essa semana estão ocorrendo as comemorações dos 30 anos de Star Wars. Fazem parte da festa vários eventos como exposições, eventos, exibições de documentários e filmes. Mas um em especial me chamou a atenção. Quem ai lembra do Cow Parede, que aconteceu ano passado aqui em São Paulo? Chamado de 'The Vader Project', foram oferecidos 66 capacetes iguais ao do Darth Vader para alguns artistas customizarem. O resultado foi mostrado na Celebration VI, feira do aniversário de Star Wars. Achei muito bom! Ai embaixo tem uma palhinha. Quem quiser conferir mais, acesse aqui.

CARTA BOMBA

2007-05-23T11:38:00.000-03:00

A coluna de hoje, na Casa do Galo:

Tudo bem, nem é tão bomba assim. Mas como gosto de um pouco de caos, resolvi polemizar logo no título. A coluna de hoje, assim como os últimos posts, traz um pouquinho de veneno para esta adorável Casa.

Enquanto aluno de publicidade, uma coisa que sempre observei foram as pessoas da faculdade, gente de todo o tipo. As que mais me incomodavam eram aquelas que simplesmente não sabiam o que fazer por lá. Escolheram a publicidade por esporte, por que o papai quis ou porque (nunca me lembro a regra dos porquês) está na moda, afinal, ele vai sair de lá já um diretor de arte gabaritado passando férias em Saint Tropez, enquanto aguarda seu Gold Lion. Ah vá! Vá se descobrir! Vá gastar o dinheiro do papai! Vá para bem longe daqui e não me encha o saco, seu parasita!

Sinto uma grande raiva, pois daquela vaga que aquele(a) grande idiota ocupa poderia sair um novo Washington Olivetto ou quem sabe um Roberto Justus – tudo bem, forcei agora, mas esqueçam O Aprendiz. O cara sabe fazer negócios como poucos. Eu via tantos que sequer liam pelo menos alguns livros no ano ou interessavam-se em procurar algo diferente para discutir. Eram sempre as mesmas merdas: micaretas, baladas que todo mundo sai doidão e o ódio ao professor que não deu a nota que ele(a) merecia. Pô, não sou careta. Quem me conhece sabe que não. Mas a vida definitivamente não é só isso. Mas parece que para essas pessoas é.

Isso não incomodou ou incomoda vocês? Eu não gostaria de ver mais campanhas ruins, textos mal-escritos, fotos desfocadas. Mas é claro que elas vão sempre existir.

Não é isso.

É que, com esses adoráveis parasitas indo para o mercado, as chances disso ocorrer com maior freqüência aumenta. O que vai ser de nossa profissão? Vamos combater essa praga! Guilhotina neles!

Hoje a coluna é assim, curta e grossa.

As chuteiras mandrakes de Pelé

2007-05-17T19:01:00.000-03:00

Minha coluna de quarta-feira, na Casa do Galo.

Antes de tudo quero pedir desculpas a todos vocês que visitam a Casa do Galo e esperam sempre conteúdo atualizado. A minha coluna já era para estar no ar desde cedo, mas, vejam só vocês, esqueci que tinha exame de direção hoje, quando estava escrevendo a coluna. Tive que parar tudo e correr para lá. Pelo menos eu passei

Hoje vou falar de uma das minhas paixões, que é o futebol e seu casamento com a propaganda.

Alguém ai lembra-se da famosa imagem do Pelé, na Copa de 70, agachando-se para ajeitar o cadarço de suas chuteiras? Pois é, aquela foi uma das primeiras propagandas em tempo real que eu já vi. No caso, o par de chuteiras era da Puma, que até hoje patrocina as seleções nacionais (só na última Copa, a da Alemanha, foram 12 – o maior número). E o interessante dessa história é que na verdade, as chuteiras não eram Puma como mostra a foto ai embaixo, eram da adidas! Quando o massagista da seleção Mário Américo trouxe os novos calçados do patrocinador para o Rei, ele não se adaptou e teve que usar o seu par antigo, já surrado por muitos gols e jogos. Foi ai que Mário teve a idéia de pintar a chuteira inteirinha de preto, e por cima colocar o símbolo da Puma. Simples, mas genial. Mas a jogada do Rei se abaixar para ajustar o cadarço com as câmeras filmando suas chuteiras foi de Hans Henningsen, representante da Puma na América Latina na época. Pelo patrocínio, Pelé levou R$ 100 mil por quatro anos (uma micharia comparado aos rendimentos dos atletas atuais) mais participação sobre a venda dos calçados.

O que quero mostrar com esse caso, é como, já na década de 70, a propaganda começava a determinar o futuro do esporte bretão. Ainda era uma época romântica, aonde os times não exibiam patrocínios em suas camisas, no máximo o logo do fornecedor de material esportivo (aliás, as camisas da adidas sempre foram as minhas preferidas. No ano passado ela relançou alguns modelos de seleções como a Alemanha, Argentina e Holanda.).

Hoje os atletas levam bagatelas somente vestindo os produtos das marcas. David Beckham, Kaká, Ronaldinho Gaúcho, só para ilustrar, ganham muito mais com publicidade do que com seus próprios salários. Se alguém quer levar o passe do jogador, além do seu valor de contrato, é preciso pagar também os seus direitos de imagem – e estes são tão caros quanto o próprio jogador.

É um negócio que movimenta mais de US$ 30 bilhões por ano. Os grandes clubes também têm contratos de patrocínio milionários. Aqui no Brasil o maior contrato é do São Paulo Futebol Clube com a LG, fabricante de eletro-eletrônicos coreana. São cerca de R$ 16 milhões de reais todos os anos, apenas para exibir o logotipo da empresa em sua camisa. Até que não é um mau negócio, analisando os últimos resultados do Tricolor Paulista em campo. Um time que ganhou até campeonato de botão nos últimos dois anos (brincadeira!) e exibiu a marca da LG para todo o mundo, na Taça Libertadores da América e no Mundial Interclubes da FIFA, vencendo o poderoso Liverpool, da Inglaterra.

Existem ainda os investimentos em merchandising, licenciamento de imagem e produtos e inúmeras propagandas sobre o futebol. Não falei também da poderosa Nike, que a partir da década de 80 começou a ditar os rumos do futebol. Mas isso é assunto para uma próxima coluna.

Obrigado pela paciência e até quarta que vem!

Notas de uma vida agitada

2007-05-17T18:10:00.000-03:00

Tem alguns fatos que acontecem que eu sempre prometo escrever algo sobre. Mas como tenho memória de peixe e não costumo anotar coisas importantes, elas se perdem nas brumas do tempo - que poesia!

Mas lá vai:

1 - Há duas semanas, mais ou menos, recebi um convite de uma amiga (que não cabe citar o nome aqui) para ir até a badalada boate Pachá, aqui em São Paulo, que fica praticamente do lado de minha casa. Segundo ela, os convites para a balada davam direito a entrada VIP no camarote do lugar, chamado sugestivamente de "El Cielo". Confesso que não sou muito chegado a badalação desses lugares. O povo me incomoda e não há propósito algum (se alguém ai gritou que serve pra cair na noite pra pegar a mulherada ou os caras, garanto que há lugares BEM melhores para se fazer isso). Mas de graça até injeção na testa vale, como diriam as nossas mães, resolvi ir.

Chegando lá, para a minha não-surpresa, deparo-me com uma Ferrari estacionada. Sentiu o nível? Uma Ferrari custa mais de R$ 1 milhão de reais. E ali do lado, do lado mesmo, tem um montão de desabrigados mendingando restos da feira do CEAGESP. Enfim. Deixamos o carro no valet (que custou pornográficos R$20 - só para levarem o seu carro até algum lugar e voltar) e fomos para a fila. Por pura sorte ou por o cara que recepcionava os VIPS achou que tinhamos cara de pobrinhos, fomos avisados de que com aquele convite, tinhamos direito a consumação de R$100 e R$200 para mulheres e homens respectivamente. Eu, escolado com esses lugares que sou, já saquei na hora. As meninas (minha namorada, nossa amiga e a irmã dela) acharam que sairia de graça. Ai o recepcionista avisou que, independente de consumir ou não, pagaríamos aqueles valores, só para sorrir lá dentro. Absurdo é pouco. R$ 500 em uma noite é pra dar risada. Mesmo levando em conta que uma cerveja lá dentro deve custar mais de R$10. E é uma long neck.

Depois de passado o choque, fomos embora. Pedi para a moça do valet devolver o dinheiro que pagamos, afinal, não faziam nem 5 minutos que eles haviam levado o carro. Ela só me devolveu R$10, alegando que só para estacionar o carro no galpão que eles locavam, já pagavam R$10. Desconfio que é uma grande lorota, por que eu moro ali ao lado e já vi várias vezes eles pararem os carros nas ruas em volta. Mas tudo bem, resolvi não discutir.

Enquanto esperávamos o carro, chegou um daqueles Jeeps, carrões enormes e bem caros. De lá me desce uma mulher toda produzida e o seu cachorro, um labrador. Sim, ela havia trazido o cachorro pra balada. E o pulguento ainda usava um lencinho. Foi demais! Comecei a ter um acesso de riso. RáRáRá - Um cachorro na balada! E o que será que ele ia beber? Skol Pets? Ia xavecar umas cachorras (isso com certeza ele iria encontrar!)? Me segurei para não rir na cara da mulher. Na verdade achei uma grande maldade aquilo. O som alto do lugar poderia deixar o bichinho surdo.

No fim, acabei minha noite tomando uma cerveja na Vila Madalena com algumas amigas. Garanto que me diverti muito mais!

2 - Finalmente, depois de 4 anos iniciado o processo, consegui tirar a minha carteira de habilitação! Aleluia! JesusMariaJosé!

Sim, eu sou ruim de voltante e não tenho vergonha de assumir. Na verdade nunca me liguei muito em carro, diferente da grande massa da minha idade, que faz 18 anos acampando em frente a auto-escola. É bem verdade também que isso já me atrapalhou várias vezes :(
Mas agora tudo mudou!

Spore

2007-05-09T16:42:00.000-03:00

Quem já ouviu falar desse jogo? É a última criação do genial Will Wright, um dos maiores inventores de jogos que já conheci. São dele os divertidissimos Sim City e The Sims, simuladores de vida real (beeem antes do tal Second Life, que pessoalmente acho um porre).

No Spore, você tem controle sobre tudo, literalmente. Começa com um ser unicelular e vai evoluindo conforme avança no game (se alimentando e reproduzindo). A cada fase que você avança, pode ir adicionando melhorias a sua espécie, como braços, caudas, formato do corpo - anatomia completa. E cada alteração que você faz altera o comportamento do seu ser. Se você coloca 3 pernas, ele anda de um jeito. 4 pernas, anda de outro. Tudo é interativo.

O jogo evolui até você chegar na conquista espacial, onde pode ir para outros planetas, sistemas solares e até outras galáxias. Sensacional. E isso é só um dos aspectos do jogo.

Recomendo o vídeo abaixo. É uma demosntração que ocorreu em uma dessas tradicionais feiras de jogos no exterior, onde todos esses aspectos que falei aqui são mostrados. É longo (35 min.) mas vale muito a pena assistir!

É só uma pena que ele só deve ser lançado oficialmente em 2009, segundo notícia do Omelete.

Novidade

2007-05-09T12:20:00.000-03:00

A partir de hoje e todas as quartas, escrevo uma coluna na Casa do Galo, um site sobre publicidade, propaganda e marketing, que traz campanhas publicitárias do mundo todo. Reproduzo aqui a coluna de hoje. Apareçam por lá e comentem que blogueiro aqui agradece!

Aquecimento

Caramba, que nervosismo para escrever essa primeira coluna! Pareço um estagiário em seu primeiro dia de trabalho em alguma grande agência – com aquele medo de mandar ver no primeiro texto ou na primeira arte.

Antes de falar (ou escrever) quero agradecer o convite do Diego, criador da criatura que me permite publicar essas palavras. Confesso que fiquei surpreso e ao mesmo tempo lisonjeado com o convite, afinal, nunca me achei um escritor lá muito talentoso. Mas se ele chamou, é por que algo de legal tenho a compartilhar com vocês.

E como meu passado não me condena, lá vai um pouquinho dele:

Desde pequeno a comunicação fez parte de minha vida. Meu pai é livreiro conhecido no meio editorial – vende livros e revistas nas redações do Estado de São Paulo (o Estadão) até as revistas da Editora Abril, onde trabalho atualmente. Comecei minha carreira profissional justamente com ele, ajudando na loja. E nas horas vagas aproveitava para ler o que via pela frente. Já fiz de tudo um pouco: fui office-boy, vendedor, auxiliar de escritório, entregador, operador de telemarketing, empreendedor, estagiário, redator e hoje trabalho na Editora Abril, com marketing publicitário para celulares. É um campo novo e interessantíssimo, cheio de possibilidades e necessidades por pessoas que não tem medo de arriscar e ousar.

O Mobile Marketing, como é conhecida a publicidade para celulares, mundo afora e agora cada vez mais no Brasil, é, apontado por diversos nomes da publicidade, como um dos pilares da propaganda no futuro. Pensem comigo: só hoje no Brasil, ultrapassamos a marca de 100 milhões de aparelhos no mercado. Isso é muito mais do que o número de computadores ou televisões existentes. Um device que está o tempo todo com as pessoas - imagine ter dados com as necessidades específicas de cada um desses usuários.

O potencial aqui é enorme, mas ainda existem muitas barreiras a se vencer antes de consolidar o Mobile Marketing, como a diminuição de tarifas das operadoras de telefonia móvel, a burocracia delas em liberar a publicidade para seus clientes, dentre outros fatores. Empresas interessadas e focadas nesse mercado já existem no Brasil, como a Tellvox e a Abril Digital, divisão do Grupo Abril que cuida das iniciativas em internet e celular. A partir de agora e cada vez mais, surgirão oportunidades nesse mercado. Olho aberto, amigo publicitário!

Quem quiser bater um papo mais aprofundado sobre o Mobile Marketing pode me mandar um e-mail no endereço ai embaixo ou mensagens através dos comentários da Casa do Galo.

Nas próximas colunas pretendo tratar, além de inovação na publicidade, de futebol e gastronomia (minhas duas grandes paixões) e sua relação com a propaganda. Um belo desafio, não? Forte abraço!

Marquito é publicitário formado pelo Mackenzie e adora a criação, mas hoje aventura-se pelo Mobile Marketing na Editora Abril. Escreve para a Casa do galo às quartas-feiras.

Joost

2007-05-08T00:41:00.000-03:00

Hoje ganhei um convite do Diego Jock, para conhecer o Joost, a TV Digital na Internet. Oba!

Ainda não posso dizer quais são as qualidades, defeitos, vantagens, alegrias, desgraças e provávelmente polêmicas desta belezinha. Abro esse post para esta discussão. O primeiro benefício claro é poder assistir todo o conteúdo da TV normal a hora que quiser, qualificar e debater com seus amigos, através de chats em tempo real, enquanto assiste os programas.

O design do player é muito legal. Acabei de baixar aqui e estou dando uma bela fuçada! É bem limpo, sem publicidade (aparentemente) muito explicita e fácil de usar.

Vou ter que dar uma turbinada no meu provedor de internet para poder usar em uma qualidade boa (meu plano é o Speedy Light), por que ainda trava um pouco e tenho que ficar esperando carregar a programação.

Mas são primeiras impressões.

Quem quiser falar as suas, pode divagar a vontade.

Seu Zé Targino

2007-05-06T22:49:00.000-03:00

Seu Zé Targino se foi hoje.

Não o conhecia, mas fiquei triste por sua partida. Não sei por quê.

Zé Targino era o avô de minha namorada, a Graziele, que vai viajar hoje para acompanhar seu enterro, lá em sua terra de nascença.

Seu Zé, com todo o respeito, descance em paz.

Virada Cultural

2007-05-06T22:36:00.000-03:00

Esse final de semana pude prestigiar a Virada Cultural aqui em São Paulo. Antes fui ver Homem-Aranha 3. Adorei! Assisti a um show da jazzband de Raúl de Souza no Teatro Municipal - que lugar lindo! Nunca havia entrado lá...maravilhoso, vale a pena conhecer! Depois, dei uma passada lá no Vale do Anhangabaú e assisti uma companhia de balé. Estava bem cheio. Por último fui até o Edifício Itália acompanhar algumas manifestações de cultura de rua com uma batalha de B-Boys, Poping (aquele estilo de dança que a pessoa parece um robô se movendo) e rap. Hoje, fui até ao Parque Villa-Lobos (aqui ao lado de casa) ver a Orquêstra Filarmonica Municipal.

Me surpreendi com a organização do evento. Pelo menos aonde compareci estava tudo muito bom, sem muitas filas e tumulto. Nunca vi o centro de São Paulo tão cheio e ao mesmo tempo com as pessoas em um espiríto de paz, alegria. Confesso que esperava aquele monte de gente bêbadas e folgadas, causando confusão, que sempre aparecem nesses eventos gratuítos. Pelo contrário, nunca vi tantas pessoas pedindo desculpas por ter esbarrado em mim! Acho que alguma coisa está mudando. Que bom!

Ponto negativo para a confusão que ocorreu no show dos Racionais Mc's nesta madrugada. É claro que não poderia deixar de acontecer... sempre tem aquele desgraçado espírito de porco querendo estragar a festa.

Em tempo:

O espirito de porco em questão foi a nossa digna e prepara PM, que, por causa de meia dúzia de vagabundos, acabou com a festa de muitos. Infelizmente por esses atos só podemos mesmo nos inspirar nas "Noites Brancas" de Madrid, por que fazer igual vai ser difícil. Para saber mais, leiam o Xico Sá.

E para ter uma versão de quem estava lá, vejam esse video, muito bem editado por sinal. Como disse o Primo, parece um videoclip:

Em tempo, o retorno:

Se alguém ai tiver a versão da polícia que NÃO apareceu nos jornais e no Mais Você com a nossa chiquérrima apresentadora-dona de casa, Ana Maria Braga, por favor divulgue! Ou me mande que terei o maior prazer de dilvulgar e debater.

Profissão ou desocupação?

2007-05-06T22:27:00.000-03:00

Um paparazzo filmando o João Gordo (apresentador da MTV). Depois de falar uma meia dúzia de besteiras é agredido pelo João. Eu não sei se esse cara escolheu trabalhar com isso ou tem o mínimo de prazer em faze-lo. Ele acha que com essa câmera ganha algum tipo de poder ou status que o autoriza a invadir a privacidade alheia.

Acho uma grande besteira esse papo de que se o cara escolheu a vida pública é obrigado a aceitar qualquer tipo de adulação de fãns ou alguns idiotas da "imprensa". Não concordo com a agressão, mas depois da quantidade de besteiras que ele fala, deveria é apanhar ainda mais. Oras. Se você estiver lendo isso aqui, caro paparazzo, espero que o seu nariz não tenha se curado até hoje, seu babaca! :)

2007-04-27T18:14:00.000-03:00

Nada de mais. Apenas uma foto que achei muito boa. O que será que ele estava pensando? Ou não pensava em nada? E ai, o que vocês acham?

Como pintar a Mona Lisa no MS Paint

2007-04-26T15:57:00.000-03:00

E eu achava que sabia brincar no Paint Brush..

Via Blue Bus

Mestre

2007-04-26T14:39:00.000-03:00

Telê Santana foi o verdadeiro professor que tantos jogadores falam por ai. Ensinava a passar, cobrar faltas, ser gente, respeitar o próximo...que ninguém ouse compar essa figura com um Luxemburgo da vida. Esses que estão hoje ai não chegam perto do que ele representou para o futebol.

Essa semana faz um ano que ele nos deixou. Ele que deu tantas alegrias por todos os lugares que passou, jogando e comandando um futebol refinado, que era gostoso de se ver. Por diversas vezes pego o meu pai comentando como era bonito ver os times que o "seu" Telê dirigia. E eu que tive o prazer de ver as maiores conquistas da carreira dele, deixo aqui minha homenagem.

Olê, Olê, Olê, Olê!

Telê, Telê!

Amizade

2007-04-23T11:08:00.000-03:00

Série A reunida na despedida do Diego e do Gabriel, que foram para a terra dos Fab Four.

As vezes só percebemos que pessoas vão fazer falta quando elas não estão mais perto. E como isso dói...Vocês mal foram, mas a saudade e a vontade de ter ido junto aqui é grande! A essa hora já devem estar passeando por Londres, achando tudo muito louco, muito novo - como tem que ser. Quebrem tudo lá manos!

Ontem no aeroporto, achamos que teríamos mais tempo para trocar uma última idéia, dar aquele abraço mais demorado, mas soubemos de última hora que vocês iriam partir em 30 minutos. E vocês tinham uma família inteira para se despedir. A tristeza deles também era grande, só que mais do que isso, era um sentimento de orgulho - saber que vocês são homens e que a partir de agora, a vida passa a cuidar de vocês. Pude ver isso em seus rostos, esse medo de encarar o que estava por vir. E isso amigos, é uma vez só na vida, por que a partir de agora vocês são adultos de verdade. E que fase linda está para começar. Não espero nada melhor do que o sucesso para vocês.

Vão preparando o terreno por ai, por que (se tudo correr como espero) ano que vem me junto a vocês nessa loucura toda.

Torço por vocês todos os dias.

Forte abraço,

Marcão

O CAOS

2007-04-20T16:39:00.000-03:00

Uma coisa que sempre comento, todas as manhãs, com a minha mãe (acho que ele deve estar cansada já!) é como São Paulo tem cada vez mais gente escrota. Em todos os sentidos e lugares. Ninguém respeita absolutamente nada. E não acho que estou sendo generalista ou mesmo exagerado. No trânsito ninguém da seta para entrar nas ruas e também não se respeita o espaço alheio. No ônibus sempre tem alguem com aquela mochila enorme, que não custa NADA tirá-la das costas, querendo passar por um lugar onde só passa meia pessoa e olhe lá. No restaurante não se sabe falar baixo. Tem que gritar, atender ao celular alto. No cinema, é o desgraçado que não desliga a porra do celular - pricipalmente no Cinemark (adoro as salas, mas detesto o povo que lá frequenta). No estacionamento do shopping, sempre tem aquele espírito de porco que não respeita a vaga que você estava esperando. Na fila do estádio, tem aquela cambada de maloqueiros vagabundos querendo fular fila - e se você nega, eles te ameaçam! HAHAHA, é rir para não surtar.

Parece que sou o cara mais rabugento do mundo né? Insisto que não estou exagerando. É só olhar para os lados.

Oi

2007-04-16T16:21:00.000-03:00

Fico muito tempo sem escrever aqui. Vezes por falta de tempo, outras por que sou preguisoso mesmo.

Fico me perguntando quantas pessoas passam por aqui, e, caso passem, será que ficam curiosas para saber quando vou escrever de novo? Acho que só a Geórgia (uma amiga) mesmo. Haha!

Beijos.

Para a galera Tricolor

2007-03-23T12:00:00.000-03:00

Final do Mundial Interclubes (que na verdade era só um jogo) de 1993. São Paulo F C x A C Milan. Que jogasso amigo. Na época eu era pequeno (só tinha 8 anos) e ainda não entendia muito de futebol, mas já comemorava com o meu pai, Tricolor roxo. Nós dois de madrugada berrando feito loucos enquanto o Mais Querido desfilava em Tóquio (o legal eram os Corinthianos do prédio onde moravámos nos xingando, pois queriam dormir. Hehehe.). O legal desse vídeo é o Galvão Bueno já se esguelando naquela época e com os comentários de Juca Kfouri (!). Não sabia que ele era da Globo - que critica tanto hoje. Me emociono todas as vezes que assisto! Jogão!

O Diabo veste Prada, quer dizer, Dior?

2007-03-12T11:12:00.000-03:00

Essa é a Via Monte Napoleone, rua das lojas chiques e grandes marcas (igual a Oscar Freire. Ou seria a Oscar Freire igual a ela?) em Milão, Itália. Ai veio o Diabo e...

Surreal

2007-03-08T15:28:00.000-03:00

Olhem bem essa imagem.

No dia 26 de Janeiro, em Perth, Austrália, pessoas se sentaram na praia para assistir, ao mesmo tempo, 3 acontecimentos mirabolantes no céu: à esquerda, fogos de artíficios em comemoração ao “Australia Day”; no centro, a passagem do cometa McNaught visível a olho nu, em um de seus dias mais brilhantes (você só verá se clicar na imagem ampliada); e à direita uma tempestade de raios no oceano.

Do Cafeína.

Demorou mais chegou

2007-03-02T14:52:00.000-03:00

A Microsoft resolveu lançar (finalmente!) o seu site para hospedagem de vídeos, o SoapBox

Uma opção a mais é sempre bem-vinda, apesar de não trazer nenhuma novidade aparente.

Abraços!

CAPONATA

2007-03-02T14:26:00.000-03:00

Tem uma entrada que eu adoro. É a caponata. Basicamente é um molho de tomate tradicional, refogado com azeitonas, sobre uma fatia de pão italiano e pequenos files de aliche. Esta é uma versão, mas existem diversos tipos (varia de acordo com a região na Itália). Existe também a versão com beringelas e sem molho de tomate que é uma delícia!

Essa versão eu comi na cantina Speranzza aqui em São Paulo, lá no Bexiga:

Ingredientes:

4 - 8 tomates maduros para molho de tomate

1 punhado de manjericão (eu uso bastante!)

5 dentes de alho picados

½ cebola ralada

o quanto baste de azeite

azeitonas pretas (as espanholas são as melhores) sem caroço e picadas em rodelinhas

1 pitadinha de açucar

1 filão de pão italiano

pequenos filets de aliche (um para cada fatia de pão)

O molho:

http://divagacoeseideias.blogspot.com/2006/08/sanduiche-de-fil-com-pomo-doro-al.html

Nesse link ai em cima já tem o molho base que eu preparo. É a mesma receita.

A montagem:

Corte as fatias de pão italiano e disponha sobre uma travessa. Sirva uma porção gerenosa de molho sobre cada fatia e coloque as azeitonas. Por último coloque os filets de aliche por cima.

Ai é só devorar!

ALOU!

2007-02-27T14:34:00.000-03:00

Caramba! Estou sem tempo nenhum para postar. A não ser que eu escreva aqui de madrugada. Emprego novo é aquela correria. Bom, pelo menos o meu está! Ainda sim quero fazer algumas mudanças aqui (de layout principalmente - só preciso achar alguma alma caridosa que me ajude. hehehe).

Em minhas fuçadas diárias na internet, encontrei esse site, o City Creator. Tem um quê de Sim City (álias, meu jogo preferido. Quando criança, em minhas aulas de computação no primário, aprendi muito com esse joguinho.), bem mais simples, é claro. Mas muito legal.

IPhone parte 2

2007-02-06T16:37:00.000-02:00

Eu havia postado algo sobre o IPhone há um tempo atrás. Era um video (que pensei ser da própria Apple, mas na verdade era uma produção de um fã). Sei também que já estou bem atrasado (notícias ficam defasadas muito rápido hoje né?), mas quero falar um pouquinho sobre.
Antes, eu recomendo para quem não viu, que conheça o IPhone e todos os seus recursos (o site é beem legal, com vídeos e animações do caramba!).

Minha opinião: não acho que o Steve Jobs tenha inventado algo extremamente inovador. Ele é inovador, mas eu enxergo mais como uma reunião de tecnologias inovadoras que já existiam por ai. E isto, eles fizeram MUITO bem. Agora, juntar em um aparelho, câmera (de boa resolução), telefone, internet, mp3 player, video e maquininha de café (hehe) de uma maneira harmoniosa foi a grande inovação. Aboliu-se o teclado (que foi substituido por uma touchscreen). Essa sim também uma ótima idéia, por que não precisamos mais ficar clicando três vezes em uma teclinha pra chegar na letra.

O aparelho será lançado no meio de 2007 nos EUA e a partir de 2008 na Europa e Ásia. Aqui (pra variar) não há previsão de lançamento. Mas ainda tenho esperanças de no máximo 2 anos ter um brinquedinho desses.

HOJE

2007-02-05T16:19:00.000-02:00

Comecei em meu novo emprego na Abril Digital (que cuida da parte de conteúdo e publicidade em plataformas digitais - celulares, handhelds, internet, dentre outros).
A minha mesa fica de frente para o buraco do metrô. De frente para o crime. Já tiraram boa parte da terra que caiu com o deslizamento, em pouco menos de 1 mês, sendo que eles demoraram quase 1 ano pra fazer isso normalmente. Esses caras trabalham duro, nao?

www.abril.com/celular

Piadinha com o metrô

2007-01-31T10:36:00.000-02:00

Nosso prefeito fazendo piadinha com o acidente no metrô em pinheiros:

Posso até ser meio chatão (tudo bem, foi só uma piada, não devemos perder o senso de humor..), mas acho que as familias que perderam casas, parentes, não vão gostar muito da piadinha. Enfim.

Censura!

2007-01-09T01:01:00.000-02:00

Não é possível! Cada vez mais me convenço que esta nação não é séria. Além de deputados aumentarem seu próprio salário e das outras agruas mais, agora temos novamente a censura! Isso mesmo, vocês não estão loucos, censura!
Em uma decisão arbitrária do Tribunal de Justiça de São Paulo, as empresas Brasil Telecom e Telefônica acataram uma ordem judicial e tiraram o site YouTube do ar! Essas duas empresas são responsáveis pela retransmissão do website para o Brasil. O motivo é o caso do video da Daniela Cicarelli - história do cacete essa, parece que ninguem nunca trepou na vida! Isso me da raiva, essa ansia por querer saber e bisbilhotar a vida dos outros. Mas dai a censurar o conteúdo inteiro de um website (sendo que o video está disponível em uma série de outros sites como o Porkolt, Daily Motion, PornoTube e milhares outros de armazenamento de arquivos!) é demais. Isso só mostra como temos idiotas - isso mesmo, idiotas - tomando decisões por nós. Aonde está o direito de ir e vir?

Outra: Se vocês repararem, os videos que postei aqui do YouTube, não podem ser visualizados. Assim como muitos outros blogs. Parece-me claro que quem assinou esta decisão, não pensou em suas futuras consequências, não tinha o mínimo de gabarito para o fazê-lo.

Que raiva.

Objetivos para 2007

2007-01-08T01:11:00.000-02:00

A brincadeira foi criada por um blogueiro, amigo do Diego Jock (meu amigo). Como na internet nada se cria, tudo se copia, ai vou eu com meus cinco objetivos para 2007:

1) Esporte - Faixa preta
Voltarei a treinar Kung-Fu com mais seriedade e quero me formar faixa preta. Já estou na verde - só falta uma para a preta.

2) Literatura - Terminar alguns livros
Não tenho a mesma ambição que o Diego (aquele lá em cima), mas quero pelo menos terminar o monte de livros que já comecei a ler e não terminei (por causa do último ano da faculdade). Devem ser uns 10.

3) Saúde - Criar vergonha na cara
Tenho colesteról alto (e nem sou obeso, gordo e como tão mal assim), mas não cuido como deveria cuidar. Quero melhorar isso - não quero ter um infarte com 23 anos (cruzes!)

4) Cultura - Viajar para Machu Picchu
Na verdade é o destino final de uma grande viagem que farei este ano com alguns amigos. Se tudo correr como espero, vai ser lá para agosto.

5) Estudos - Curso de italiano
Quero estudar italiano, por que vou tirar minha nacionalidade, e pretedendo morar fora do Brasil por algum tempo (junto com minha querida namorada), além de ser um belo idioma. Capice?

O processo criativo

2007-01-06T20:47:00.000-02:00

Acabei de ter aquela sensação "já vi isso em algum lugar". E vocês?

E agora?

2007-01-04T13:10:00.000-02:00

Estou desempregado.

Palavra forte essa não? Prefiro chamar de Férias Com Prazo de Validade.

E que sejam rápidas!

É estranho, você acaba de sair da faculdade, cheio de espectativas e sonhos, mas depara-se com este primeiro (e medonho) obstáculo. É claro que faz parte do crescimento profissional, mas eu posso garantir, que não é nada legal. Detesto ficar em casa (mesmo que fazendo coisas produtivas - arrumar o quarto, lavar a louça, pintar a tartaruga de gesso que você comprou do projeto Tamar.), quando há apenas um mês atrás eu trabalhava. E olha que era um trabalho bem legal (redator publicitário, lá na Editora Abril).

Mas eu não vou me deixar abater! Gritarei todo dia, quando acordar: Levante-se seu imprestável! Saia desta cama gostosa e quentinha para ganhar a vida!

Feliz Ano Novo

2006-12-29T15:56:00.000-02:00

Nada de propaganda, nada de mensagens subliminares ou textos discursando sobre a poesia da vida. Apenas um Feliz Ano Novo para todos que acompanham este blog (que não atualizo faz um tempo. Não foi falta deste mesmo tempo, foi preguiça mesmo.).

Abraços!

p.s.

Pretendo fazer algumas mudanças aqui, após o reveillon, deixar um pouco mais com a minha cara. Vamos ver se consigo.

I Talk

2006-12-19T11:34:00.000-02:00

A Apple juntou um celular com um Ipod. Imagino o Steve Jobs dando risada sozinho, enquanto os dólares entram em sua conta (hehehe, não que ele faça isso pelos dólares).

Imagino também que eles deixaram vazar esse vídeo "acidentalmente", afinal, é um projeto ultra-secreto.

Children see. Children do.

2006-12-08T16:34:00.000-02:00

O exemplo vem do berço? Chocante...

Direto do Cafeína.

COMEÇA A CAMPANHA DO 'BOSTA' PARA O OSCAR

2006-12-07T16:43:00.000-02:00

Bosta, o filme libanês que está no páreo para os Globo de Ouro e Oscar de melhor filme estrageiro, ganhou anúncio na edição de hoje do jornal Hollywood Reporter. Outros filmes estrangeiros que anunciaram hoje no HR foram o polonês Retrieval, o italiano Novo Mundo, o dinamarquês After the Wedding, o cubano El Benny e o mexicano Pan's Labyrinth.

Ah, Bosta significa Ônibus em árabe.

Direto do Media Soup.

adidas ZX

2006-12-07T15:44:00.000-02:00

Reparem no cadarço do tênis.

Esse é um dos primeiros teasers que começaram a pipocar agora na internet, sobre a coleção ZX Family da adidas, que será lançada em 2007.

Uma prévia do que vem por ai:

99 rooms

2006-12-06T14:18:00.000-02:00

http://www.99rooms.com/

Projeto interessante esse. É uma reunião de intervenções artísticas, grafite e sons.

Vale a pena conhecer!

O sapo rosa

2006-11-27T11:43:00.000-02:00

O diretor de arte chegou às 10:30h. Óculos escuros, cabelo molhado. A
menina do atendimento, desesperada, já estava na criação cobrando os
anúncios.

– Pelamordedeus! O cliente vai viajar hoje à tarde e quer ver os
layouts pra poder mostrar para o diretor internacional que vai ter uma
reunião com a coordenação da América Latina e eu vou me ferrar porque
todo mundo tira o corpo fora!

O diretor de arte não tinha ainda achado aquela sacada gráfica, entende?

– Pelamordedeus! Pelamordedeus! Pelamordedeus!

O diretor de arte, sem tirar os óculos nem dizer palavra, senta na
frente do computador pensando:
"Que saco, só um mês de prazo, o redator fez os títulos só há duas
semanas, assim não dá pra trabalhar".
Quinze minutos depois, os layouts estão saindo da impressora. O
redator vê os anúncios e comenta:

– Por que um sapo cor-de-rosa?

– Sei lá, é uma imagem bonita, instigante... - diz o jovem diretor de
arte.

– Mas o anúncio é de eletrodoméstico. Que é que tem a ver?

O diretor de arte não queria entregar que não pensou em nada e que
aquele sapo era a única imagem que tinha no arquivo do computador, mas
nem deu tempo de ele inventar uma justificativa.

– Daquí esse troço que eu tô com pressa.

No caminho do cliente, no carro, o diretor de atendimento vê pela
primeira vez os anúncios para poder dizer na reunião que tinha
acompanhado o processo criativo todo, inclusive direcionado a criação
para não perder o foco da campanha e dar destaque ao sapo cor-de-rosa.
Sapo cor-de-rosa?

– Que droga é essa de sapo cor-de-rosa aqui nesse anúncio!?

– Sei lá, foi a criação que fez, eu não sei de nada, só cobrei os caras.

O diretor de atendimento não podia jogar fora o anúncio, era o único
em que o título fazia uma vaga menção ao produto. Teve que pensar em
uma saída. Chegaram ao cliente, uma imensa multinacional. Estão na
sala de reunião com toda a equipe de marketing da empresa. O diretor
de atendimento, uma velha raposa, apresenta o layout do sapo rosa
falando da necessidade de um property para a marca e a importância do
impacto que a comunicação deve ter junto às donas de casa, que uma
imagem altamente diferenciada não permite a indiferença do público
alvo e que um sapo, com certeza, sensibiliza a donas de casa de
qualquer classe, e que o fato de ele ser rosa (uma cor altamente
ligada ao universo feminino) anularia toda a imagem negativa do
anúncio em questão.

– Seja o que Deus quiser.

O diretor de marketing da multi ouviu tudo sem mudar sua expressão de
jogador de pôquer. Houve aquela pausa que prenuncia hecatombes.

– O que vocês acham? - perguntou o chefâo de marketing para seus
comparsas. As respostas vieram pela ordem crescente na hierarquia local:

- Um pouco estranho.

- Bem estranho.

- Estranho é apelido.

- É sem dúvida a coisa mais estranha do mundo.

- Uma merda.

- Eu até que gostei do sapo cor-de-rosa - disse o chefão de marketing.

As mudanças de opinião seguiram a ordem decrescente.

- Uma merda que pode dar certo.

- Sem dúvida se é a coisa mais estranha do mundo é porque tem um certo
appeal racional, algo de especial.

- Especial é apelido.

- Bem especial.

- Ainda acho um pouco estranho - disse o mais baixo na hierarquia, que
por manter sempre sua opinião foi despedido alguns meses depois.

No final valeu democraticamente a lei do mais forte. E o diretor de
atendimento voltou para a agência pensando por que raios o chefão do
marketing gostou do sapo cor-de-rosa. "Será que a idéia é boa? Não,
não, impossível sair coisa boa da criação. Por que o chefão gostou? Na
verdade eu é que sou um puta vendedor. Eu sou foda." Na verdade, o
chefao de marketing não sabia por que raios tinha aprovado aquele
anúncio do sapo cor-de-rosa. Ele estava divagando sobre sua casa de
campo, pensando como era gostosa aquela menina da agência que fala
rápido, não prestou muita atenção no que o cara da agência falava.
Mas, para falar tanto, ele devia estar falando coisas importantes. Não
pegava bem passar por ignorante na frente de seus subalternos. E agora
o chefâo de marketing está num avião, levando numa pasta branca de
papel-cartão um sapo cor-de-rosa, que deve ser apresentado para um
chefe que é mais chefe que ele. "Vou ter que enrolar os gringos", pensou.
A reunião com o pessoal da América Latina começou com um clima tenso.
Nenhum dos diretores de marketing dos vários países onde a empresa
atuava tinha um trabalho decente para mostrar. Quando o diretor de
marketing do Brasil mostrou o anúncio do sapo cor-de-rosa foi um
alívio geral. Todo mundo começou a apoiar a idéia do brasileiro, pelo
menos assim ninguém precisava justificar seu próprio fracasso.

– Me gusta mucho el sapo rosado.

– Sin duda tenemos un simbol.

O coordenador de marketing para toda a América Latina - o big-boss de
todo mundo ali - não falava bem castelhano. O big-boss dos cucarachas,
como secretamente se autodenominava o coordenador de marketing para
toda a América Latina, telefonou para a matriz no dia seguinte dizendo
que havia unanimidade em torno de um conceito- Amazing concept-
desenvolvido pelo marketing de Buenos Aires, ou será de Caracas? - I
don't know, só sei que é de um lugar do Brazil. O anúncio do sapo
cor-de-rosa e o big-boss dos cucarachas estavam a caminho da matriz,
em Atlanta. O chefão estava tranqüilo em relação ao sapo. Todos os
diretores de marketing da América Latina haviam feito reports provando
a viabilidade da estranha personagem anfíbia. Que os reports foram
feitos para agradar a ele, o big-boss, ninguém contou. Nos reports
havia números, e números fazem até um sapo cor-de-rosa existir.
O coordenador de marketing para toda a América Latina entrou às 8:00h
na sala do seu chefe, que estava reunido com toda a presidência da
grande empresa multinacional de eletrodomésticos. Debaixo do braço, um
sapo cor-de-rosa. Reunião de portas fechadas. As 8:05h a secretária
escutou alguém gritar na sala:

– What a hell is that??!!??

Passaram-se seis meses.

O diretor de arte chegou à 11:00h. Óculos escuros, cabelo molhado. A
menina do atendimento havia deixado um grosso fichário na mesa da
dupla de criação. Na capa do fichário lia-se: The Pink Frog. No
fichário havia todas as normas de utilização do Pink Frog. O tipo de
sapo que deve ser utilizado, qual a tonalidade do cor-de-rosa, as
melhores posições em que deve ser fotografado, a proporção que deve
ter o sapo, perdão, o Pink Frog, em relação ao formato do anúncio.
Havia até a recomendação de que se usassem sapos vivos e que se
pintasse o sapo por computador para evitar problemas com os
ecologistas. O sapo foi completamente dissecado em duzentas páginas.
Por conta do sapo cor-de-rosa, muita gente foi promovida, tanto no
cliente quanto na agência.

– Puxa que legal! Eu sempre quis ser diretora de contas e mandar
nesses babacas!

Todo mundo se deu bem, menos o diretor de arte. Parece que o cliente
pediu a cabeça dele porque ele não seguiu as normas de aplicação do
Pink Frog, e colocou em risco a seriedade do marketing do cliente.

Autor desconhecido.

adicolor hits NYC

2006-11-17T18:10:00.000-02:00

Esse foi o tema do meu trabalho de conclusão da faculdade (de publicidade). Em breve coloco melhores informações.

Abraços!

Minha alegria

2006-11-14T14:17:00.000-02:00

Não sou um craque com palavras, mas acho que sei escrever coisas bonitas (de vez em quando).

Pessoa rara você. Verdadeira sempre, por mais que possa machucar as vezes, foi o que me conquistou. Você é uma luz no caminho de muitas pessoas, mas as vezes acho que essa luz não se volta para o seu próprio passo. Pense mais em você, se ame mais! Nunca deixe esta alegria enorme (e eu sei que é verdadeira!) só para os outros.

Sei que por muitas vezes deixo escapar detalhes, que para mim podem pararecer apenas detalhes, mas para você são momentos essênciais. Mas não faço por mal. Acho que não tenho essa sensibilidade, mas não é por isso que deixarei de sempre tentar!

Não espero que você seja diferente, só espero que você seja mais feliz. E para isso você pode contar comigo.

Homenagem

2006-11-02T02:03:00.000-03:00

Foto de Domingo passado, do jogo São Paulo x Figueirense, válido pelo Campeonato Brasileiro ( e que o Tricolor ganhou de 2 x 0!). Neste jogo, o Rogério Ceni completou a marca de 700 partidas disputadas pelo São Paulo. Daqui para frente vai ser muito difícil alguém superar essa marca, do jeito que o futebol anda - uma pena.
Parabéns Rogério!

McGame Feliz

2006-10-31T17:42:00.000-03:00

http://www.mcvideogame.com/

Corram antes que saia do ar! Muito bom!

Feliz Dia das Bruxas para todos vocês!

2006-10-31T16:54:00.000-03:00

É engraçado como uma mesma data comemorativa pode existir no mundo inteiro, só que com conotações diferentes. O Dia de Finados como é conhecido no Brasil, celebra as pessoas já mortas e não tem nenhum caráter festivo. Ele é comemorado 2 dias após o Dia das Bruxas, que nos países de lingua inglesa se chama Halloween. As crianças comemoram fantasiando-se de monstros e outros sortilégios dos filmes de terror (eu acho muito legal, pena que não temos este costume aqui...) e saem pedindo doces de casa em casa. Mas o interessante, é que esta comemoração nada tem a ver com bruxas e monstros. Ela teve origem em uma celebração do calendário Celta (povo que deu origem aos Anglo-Americanos, Saxões, Irlandeses, dentre outros) que celebrava o fim do verão (chamava-se Samhain, literalmente Fim do Verão) que dava-se entre 31 de outubro e 1 de novembro. Esse período era considerado o Ano Novo para os Celtas, que acreditavam que o Véu que separava o mundo real do mundo dos mortos ficava mais tênue. Por isso eles celebravam, cantavam e dançavam. A palavra Halloween significa Hallow Evening ( ou Noite Sagrada) que virou Hallowe'en, que por sua vez virou Halloween.

Já no México, coincidindo com o Dia de Finados, ocorre o Dia de Los Muertos, uma festa de origem mesoamericana (os povos que habitavam a América Central originalmente: Astecas, Mais, Purépechas, Nahuas e Totonacas) que celebrava os antepassados. Originalmente ela ocorria em agosto, mas com a chegada dos conquistadores espanhóis, a data foi mudada para coincidir com o Dia de Todos os Santos. O interessante do ritual antigo, é que os povos honrravam a vida dos que ainda estavam neste mundo e as pessoas que se foram.

Hoje se comera o Dia de Los Muertos com muita festa e as tradicionais calaveras de dulce, pequenas caveiras feitas de algum tipo de doce, que tem o nome do defunto escrito em sua testa.
Quem quiser saber um pouco mais sobre o Dia de Los Muertos e os doces que eles fazem para o dia, clique aqui.

Um abraço.

Só para quem pode

2006-10-30T15:06:00.000-03:00

O Rogério Ceni (que quem não é São Paulino odeia) usou uma camiseta com essa estampa em uma coletiva de imprensa, há alguns dias atrás. Melhor estraga.

Alborghetti - Eu estou louco?

2006-10-30T15:03:00.000-03:00

Hahahaha. Sensacional!

Panela velha é que faz comida boa?

2006-10-30T14:44:00.000-03:00

Mais uma do Washington Olivetto:

Um novo salgadinho que será lançado em breve.

O nome será MODERAÇÃO.

Agora, pegue qualquer embalagem de bebida alcólica.

Cuidado para não cair ein.

Home Tunning

2006-10-26T13:29:00.000-03:00

Spot do programa Pimp My Ride, da MTV britânica.

Uma nota sobre hoje

2006-10-23T00:04:00.000-03:00

Fiquei emocionado demais com a vitória do Felipe Massa no GP Brasil de Fórmula 1, e olha que nem acompanho o campeonato. Desde a época do Senna que não acompanho mais (como muitos o fazem). Só o do Brasil eu faço questão de ver e as vezes o de Mônaco, pela beleza do circuito.
Foi sensacional. O schumacker fez a última corrida de sua carreira, e não decepcionou. Saiu do último lugar depois daquele pneu furado, pra chegar em 4°. Se a corrida durasse mais eu dúvido que ele não chegava em primeiro. Correu demais esse.
E no final, o Massa levando a bandeira do Brasil com o tema da vitória (que muitos falam que é a música do Senna) da Globo. Foi muito legal e bateu uma saudade do Senna. Ele corrida demais, não estava nem ai se ia viver ou morrer. Era sempre no limite. E levava a bandeira do Brasil com orgulho. Não espero que o Felipe seja um novo Senna, seria pretensão demais. Mas espero que tenha uma carreira vitoriosa.

p.s.

Os próximos anos da Fórmula 1 vão ser bem interessantes para o Brasil. O Felipe Massa com mais espaço na Ferrari. E dois moleques que já chegam com nomes de lenda: Nelsinho Piquet e Bruno Senna. É aguardar pra ver.

Bravia

2006-10-19T12:55:00.000-03:00

Quem lembra do filme "Balls" da Sony, para o seu televisor Bravia, de alta definição? Esse aqui é a continuação. Muito bom.

Quem quiser ver em High Definition: www.bravia-advert.com

Entre a masturbação e a suruba

2006-10-16T15:57:00.000-03:00

Abaixo, trechos do texto de hoje na Folha de S.Paulo, do José Roberto Torero intitulado "Entre a masturbação e a suruba":

"Quiromaníaco leitor, quiroprática leitora, aquele que nunca teve prazeres solitários que levante a mão. Se ela não estiver ocupada, é claro. (...)"

"Ontem à noite, quando chegava ao meu prédio, flagrei meu porteiro, possuidor da rara alcunha de Zé, praticando um prazer solitário. Ele estava num canto, na penumbra, segurando algo que eu não podia ver direito. (...)"

"Meu pai me olhava com certa desconfiança quando eu pedia a chave do Corcel, talvez pensando que eu fosse fazer algo que maculasse o estofamento de seu carro. (...)"

"Eu, confesso, pratico as duas coisas (...)."

Confira o texto na integra aqui.

Abraços

2006-10-16T15:15:00.000-03:00

300 - A adaptação para a telona dos quadrinhos de Frank Miller, Os 300 de Esparta.

Para quem não conhece - A história narra a batalha do desfiladeiro das Termópilas, onde o rei Leônidas de Esparta e sua guarda de elite, os 300, defendem a peninsula Bâlcanica contra o exército Persa do rei Xerxes (interpretado aqui por Rodrigo Santoro), muito mais numeroso que os Espartanos.
O filme é dirigido por Zach Snyder, o mesmo diretor de Madrugada dos Mortos.

Wii

2006-10-15T00:11:00.000-03:00

A Nintendo, também chamada de Casa de Idéias, sempre inovou com os seus consoles (os aparelhos de video-game). Mas desta vez ela foi mais longe. Muito mais.

O Nintendo Wii é diferente de tudo o que se viu até hoje na indústria dos jogos. Principalmente por seu joystick, se é que se pode chama-lo de joystick. Está mais para um controle remoto de algum computador estilozão da Aplle. O Wii Remote permite que o jogador interaja diretamente com os jogos. Em um jogo de golf, por exemplo, o controle funciona como o taco. Você se posiciona como se fosse bater na bolinha de golf de verdade, e o jogo reproduz seus movimentos na tela. Sensacional! Imagine as possibilidades disto!

E agora, a boa notícia para nós brasileiros: o Wii será distribuido oficialmente por aqui, pois a Nintendo firmou uma nova parceria com uma empresa nacional, que já colocou no mercado o Nintendo DS (console portátil, sucessor do Game Boy). Eu, como fã convicto da Nintendo (o meu primeiro video-game foi o saudoso Nintendinho 8 bits), vou comprar o meu assim que possível!

Abraços

Quem quer um abraço?

2006-10-10T16:53:00.000-03:00

Em tempos tão bicudos, acho que um desse não faz mal a ninguém.

Lazy Butterfly*

2006-10-10T15:00:00.000-03:00

Esse figuraça ai ao lado é o Devendra Banhart, um Texano filho de pais hippies (dai seu nome peculiar) que passou a infância e parte da adolescencia na Venezuela, detesta o Hugo Chavez e compôs suas primeiras músicas em uma secretária eletrônica do apartamento que ele dividia com dois amigos em Nova York. Li um artigo sobre ele na revista VIP um tempo atrás, mas não dei tanta atenção.

Então, outro dia, quando buscava algumas músicas diferentes na internet, achei seu nome e lembrei da revista. Resolvi baixar e acabei me viciando. É uma mistura de Folk, Beatles em sua fase Sgt. Peppers Lonely Hearts Club Band e Jack Johnson. Ouçam o album Cripple Crow.

* É o título da música mais pirante do álbum.

Honra lavada com sangue

2006-10-10T14:07:00.000-03:00

Manchuria made in Brasil!

Sanduiche de filé com pomo d'oro al basilico.

2006-08-24T11:48:00.000-03:00

Uma receita que eu criei (imagino que sim, pois nunca vi em outro lugar. Se alguem viu ou comeu, me mande por favor!), fácil de fazer, muito gostosa além de ficar muito bonita, afinal cozinha também é arte, não é o que dizem por ai?

Você vai precisar de:

- Escalopes de filé mingnon (é o filé cortado em pequenos medalhões)
- Pão francês*
- Queijo mussarela de boa qualidade

Para o molho:

- 8 à 10 tomates italianos (é melhor, pois é menos ácido e mais adocicado) sem pele e sem sementes.
- 2 à 3 dentes de alho
- Cebola
- Sal à gosto
- O quanto baste de azeite
- Manjericão à gosto (eu uso MUITO!)
- pimenta do reino à gosto

Molho

Aqueça o azeite em uma panela (use uma um pouco mais funda - pode ser aquela que você cozinha o arroz!) e doure o alho, a cebola e o manjericão. Eu costumo usar alho picado bem fininho. Não sei por que, acho que quando se espreme, ele acaba perdendo um pouco de sabor. Coloque primeiro o alho e o manjericão, e depois de um tempo a cebola (ralada ou picada), pois ela cozinha mais rápido. Acrescente os tomates picados, sem pele e sem sementes**, tempere com o sal e a pimenta. Deixe cozinhar por uns 10 min. Acrescente mais um pouco de manjericão e deixe apurar o molho. Quando a àgua estiver quase seca, está pronto. O ideal é que ele fique bem apurado, pois se ficar muito aguado não fica legal para servir com o sanduiche.

Preparo

Frite ou grelhe os escalopes. Eu não deixo bem passado, pois eles acabam ficando duros e perdem o sabor. O ideal é deixá-los de mal passado quase ao ponto, assim ele fica bem macio!
Pegue o pão francês e corte na transversal. Disponha os escalopes sobre uma fatia do pão (2 escalopes é o ideal), coloque 1 (uma) fatia de mussarela e depois coloque o molho (aqui vai de sua preferência. Molho de tomate nunca é demais!) ainda quente, assim ele derrete a mussarela. Por fim cubra com a outra fatia de pão e decore com um raminho de manjericão.

* Minha dica é comprar o pão francês do Pão de Açucar (pelo menos aqui em São Paulo). Considero um dos melhores que eu já comi (quando acaba de sair então.. sempre como pelo menos um, antes de chegar em casa! hehe).
Mas o melhor mesmo é o pãozinho da padaria Barcelona. É um pão um pouco menor que o tradicional e vem coberto com uma farinha.. é uma tentação! A Barcelona fica ali na Praça Vila Boin, próximo da FAAP e do estádio do Pacaembu.

** Eu tiro a pele do tomate assim: pegue os tomates e faça um corte em X na base dele. Ferva água em uma panela e quando estiver fervendo, desligue o fogo e coloque os tomates lá por uns 30 seg. à 1 min. Depois é só descartar à água (ou aproveitar para lavar uma panela que esteja muito engordurada). A pele sai facinho!

Fica muito bom. Pelo menos o pessoal lá de casa (minhas cobaias) aprovou!

Abraços.

p.s.

Fico devendo uma foto. A próxima vez que eu fizer, coloco uma aqui!

SUPER-ESTAGIÁRIO

2006-08-21T10:59:00.000-03:00

Cada dia mais, me convenço de que esse cargo, o de estagiário, não existe mais. Até algum tempo atrás, o estagiário era figura clássica das empresas, era aquela pessoa que estava lá para aprender a profissão, ter a sua primeira experiência na área profissional que havia escolhido.
Hoje, exige-se um currículo respeitável para o primeiro emprego: 2 anos de experiência, domínio de pelo menos 2 idiomas, Quark, Ilustrator, Photoshop, Flash e Corel Drawn, boa postura, experiência internacional.. Socorro! Ninguém havia me dito na faculdade que só para aprender a trabalhar eu precisava de tudo isso!
É claro que estou exagerando um bocado, ainda existem empresas que permitem ao jovem estudante ser o que ele deveria: um estagiário! Aqui mesmo, na Editora Abril, onde moa trabalha, tenho a chance de aprender e até que ganhar bem (nem tanto assim vai). Infelizmente não são todas as empresas que pensam assim. A tendência é contratar um estudante egresso da universidade, demitir um profissional com um certo tempo de casa, que recebia R$ 5000, e pagar R$ 1000 para o pobre estagiário, que irá ter as mesmas funções e obrigações que o o funcionário mais experiente, com a mesma cobrança e probabilidade de erros bem maior, afinal, ele é inexperiente.
Na publicidade isso acontece corriqueiramente. Não culpo tanto as agências quanto as empresas, afinal, estamos no Brasil, um país onde a burocracia e a má vontade imperam, e ter um funcionário registrado, com benefícios e todos os direitos custa o dobro do que se paga por ele. Meu pai, que tem uma pequena livraria (http://www.livrariaroteiro.com.br/ olha o merchan!!!), padece deste mal. Sofre pra caramba para pagar apenas uma funcionária. E olha que a pobre-coitada nem ganha tanto assim.
Uns dizem que esta é a realidade do mercado, que nascemos na época errada. Eu prefiro acreditar que é tudo mentira e que um dia, os estudantes poderam achar seu lugarzinho ao sol com mais facilidade e poderam ter a chance de realmente aprender a trabalhar.

Abraços

PAIXÃO

2006-08-17T16:35:00.000-03:00

Aqui no Brasil conheço poucos que não gostem de futebol ou mesmo se identifique com algum time. Coisa engraçada essa, da paixão pelo futebol. Para quem já foi em estádio sabe o que eu digo. Todo mundo gritando junto, xingando o juíz (mesmo que ele não tenha feito nada) e comemorando o gol...
A adrenalina de comemorar um gol sofrido, extravasar aquele grito entalado no peito é indescritível. Tudo isso sempre gera aquelas discussões inflamadas de quem é o melhor time, o melhor jogador, o mais habilidoso.. enquanto isso fica apenas na discussão, na brincadeira, é saudável. Mas quando as pessoas chegam as vias de fato, é uma pena. Não acontece só aqui no Brasil (tem na Europa, na Asia, em todo lugar). Mas matar por causa de um jogo é demais... só por que um é Corinthiano, o outro Palmeirense ou mesmo São Paulino?
Imagino que quando o cidadão entra lá no estádio, ele pensa que a lei não existe la dentro, que ele faz o que quiser. Tem muito bandido inflitrado em torcida organizada, gente ruim mesmo! Uma pena...
Mas não é por isso que eu vou gostar menos de futebol. Sou um apreciador do esporte (Mas não disposto a agredir alguém por causa disto), do futebol arte.

Um abraço!

Para começar

2006-08-17T16:09:00.000-03:00

Olá!

Criei este espaço para poder falar um pouco do turbilhão de pensamentos e idéias que é minha cabeça (ó, quanta modéstia). Sempre que houver algo que eu queira compartilhar com vocês, eu colocarei aqui.
Nasci em São Paulo e continuo aqui até hoje. Apesar do caos que é esta cidade (assim como outra grande metrópole qualquer), acho que dificilmente eu me mudaria para outro lugar. Com o passar do tempo, você acaba criando certos laços com sua cidade que dificilmente o fariam mudar para qualquer outro lugar. Já ouvi muitas vezes, pessoas dizendo que não pensariam duas vezes em se mudar para uma Florianópolis da vida. Álias, acho que este é o destino preferido de qualquer paulistano de saco cheio da loucura urbana, que queira mudar de ares.
Voltando a minha "breve" descrição: sou São Paulino roxo (qual seria a origem deste termo? Se alguem souber, serei eternamente grato se me contar), por influência do meu pai, João (muito bom gosto, o dele), apaixonado por gastrônomia, publicidade (mas não pelos publicitários!), quadrinhos e hollywood (sim, eu acho um porre só assistir filmes cults do leste europeu). Pratico Kung-Fu nas horas vagas e adoro o meu cachorro, o Negão (que na verdade se chama Lulu - obra de minha irmã, quando era pequena. Mas eu me recuso a chama-lo assim). Namoro uma menina-moça maravilhosa, a Graziele, uma pessoa cheia de vida e alegria - minha inspiração diária!

Por enquanto é isso.

Abraços,

Marcos